“2010年中国最新媒介与花费趋势前瞻”

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年，中国正处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是经济变暖最快的国家之一。 但是，经过这场世界金融风暴，整个国际经济环境正在发生变化，首先，中国出口的黄金时代很可能成为历史，必然会导致中国低附加值、劳动密集型公司面临危机和变革。 其次，国内市场的竞争格局正在发生变化，在危机下，占据高端市场的国际企业品牌现在也开始进军中低端。 而且，从全球媒体的快速发展来看，印刷媒体的黄金时代即将结束，以互联网、户外媒体、数字电视等为代表的媒体将迎来快速发展的最佳机遇。 在这样的背景下，年会出现那些新费用的趋势和媒体的趋势吗？

近日，中国持续关注支出变迁和媒体快速发展的权威市场研究机构——新生代市场监测机构发布《2009-年中国媒体与支出趋势报告》，新生代市场监测机构副总经理肖明超在报告中指出，中国目前处于“快活”和“顺应”的社会，与时间竞争， 而且，通过中国加强经济结构调整，转变经济快速发展方式，拉动内需政策，中国顾客支出行为将出现新的“核裂变”，年会呈现全民参与、新健康主义、平民化奢侈、自然主义、快速支出等新的支出浪潮。 另外，作为影响顾客的媒体，由于受众媒体接触形式的变迁，年会出现数字化加剧、小大众化和细分化、社会化媒体快速发展等五大趋势。 肖明超还在详细的报告中指出，中国多家公司、广告业者集团、媒体机构，年是中国公司和媒体十分重视的一年，引出了这些费用趋势背后的含义，并将其引入公司的营销实践、传播战略、媒体运营。

年成本快速增长趋势:结构中的新潮

趋势1 )全民参与)推翻客户口以前流传的营销结构

今天，客户进入了“全民参与”的时代。 他们随时发表自己的不满，不管花不花，都在评价企业品牌，挥手。 他们还希望与公司及时对话。 市场上有很多研究认为“权威”的意见很有用，但是在今天的中国，“权威”在很多行业中变得无用，每个人开口的影响都很大，“我的想法是……”这种表达方式已经成为了行为的习性。 根据新一代市场监测机构的数据，很多人在过去的一年里“和很多人谈了大量的新闻”，而且谈后得到的新闻很容易被人相信，所以“口碑”的力量是无穷的。 今天每个人都是意见领袖，有一半认为自己是“比较活跃的人”。 甚至说“周围的人经常听他的意见”。 这是一个全民主导、全民参与的营销时代，它逐渐影响整个营销圈的模式，宝洁企业和耐克企业都开始为顾客提供新的创意，后者甚至让顾客自己设计产品。 这意味着，未来的时代是供需合一、产销合一的时代，许多产品必须准备迎接产销合一的时代。

趋势2 :新健康支出主义的兴起

受SARS、三聚氰胺、甲流、空气体污染、水质污染等社会事项的影响，中国客户对健康的关注急剧增加。 因此，健康类食品、饮料的市场渗透率在这两年内迅速增加。 另外，日用品费中也常见健康的概念，效果很好。 比如云南白药牙膏比云南白药好卖的霸王洗发水强调是“中药世家”的洗发水，每年获得10亿的市场。 在这样的费用趋势下，未来有机食品、天然产品、中药的概念越来越受顾客欢迎，健康代表着新的生活质量。

趋势三(出现平民化的新奢侈主义

过去lv只愿意卖给超富裕阶层，但现在这种想法越来越不现实了。 中国真正充满对大规模奢侈品支出热情的人，中间以下阶层，他们的钱不多，但他们的生活充满了质量。 很多客户买不起大奔驰、宝马和房子，但为了装饰生活，可以买lv包、香水之类的奢侈品，从而实现奢侈的梦想。 因此，今天的奢侈品将学习推出副线企业品牌，用一些水平的“低价”来满足下一个水平的“全民奢侈”大潮。

趋势4 )速活社会和速度费用兴起

现在中国处于快活社会，大家都很忙。 对效率和速度的追求和关联的批判意识越来越高。 因此，客户没有足够的耐性，希望行动快点。 这直接促进了方便，也就是饮料类的生长。 例如方便面、饼干、饮料等。 快餐店也在继续扩大。 因此，新类别的快餐食品、新概念的快餐店、便利店、网络购物、信用卡、网络购物等围绕顾客速度和便利的商业模式的费用将成为新的焦点

趋势5 )全面绽放的男性美丽的新风气

过去女性是时尚市场的主体，从古至今流传下来的男性时尚是力量条款、控制条款的时尚，如汽车、it技术等。 现在这一切都变了，更多的男性追求美丽，关注自己的面子。 一套化妆品1000元对精英男性也没有妨碍，精英男性每天出门前在镜子前的时间为15分钟左右。 这直接催生了新的男性美容市场。

趋势6 :促进“透明公司”的顾客

今天的新闻渠道变得多样化，顾客的学习能力增加，从产品证书到标签、从成分到来源的透明新闻对中国顾客来说并不那么重要。 透明的公司在今天变得很重要，但透明化营销和真实感营销对客户也非常重要。 虽然没有了领域的权威，但顾客的意见领袖和权威变得有很大的影响力，顾客“帮助大家”，55bbs、19楼、奥一网等很多小社区媒体都花钱散布新闻。 带领意见领袖采取与顾客平等公开对话的真实营销、透明化营销是未来新企业品牌上市的上策。