“奥运年成为饮料争霸年”

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2008年的饮料战争的厮杀尤为激烈。 今年是不折不扣的体育之年，饮料领域无论是否取得奥运会的赞助资格，都试图获得市场上最大的市场影响。 正因为有奥运会，今年的饮料战来得特别早，同样竞争也会加剧。

碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、果汁饮料、凉茶、功能饮料等已经划分了各自的势力范围。 两乐合一，康师傅四大饮料还是占据了饮料领域的前四把椅子，他们之间的明斗暗斗也是今年饮料领域最大的看点。 在此期间，饮料领域经历了“意外”的集体涨价。 关于这次涨价，制造商的说明是因为价格上涨了。

除了可口可乐外，包括王老吉、椰子树、康师傅、百事可乐在内的多家饮料公司最近也调整了售价。 3月上旬，百事可乐已经上调了产品出厂价格，但据悉上涨幅度不大。 例如，355毫升的24罐可乐由原来的39元/箱调整为40.50元，2升6瓶可乐上涨1元达到29.50元，平均涨幅为3%~4%。

珠海区珠影不错的超市发现，原本价格为2.5元的康师傅冰茶和冰绿茶也从2.5元上涨到2.6元，康师傅茉莉花茶也从2.3元上涨到2.6元。 另外，有消息称，王老吉、椰子树等企业品牌饮料也要求销售商涨价，涨幅约为5%，功能饮料红牛也在涨价。

碳酸饮料是国内饮料领域的“龙头大哥”，但碳酸饮料的市场份额逐年下降这一现实让他不得不接受两乐。

为了减慢碳酸饮料的衰减速度，两乐都做了很大的努力。 今年3月初，可口可乐企业正式推出了该公司新型无糖饮料“零度可口可乐”。 可口可乐中国饮料有限企业品牌薛锦总监在接受记者采访时表示，碳酸饮料仍是可口可乐在中国最大的系列产品，此次新碳酸饮料的上市目标是继续扩大国内碳酸饮料市场份额。

可口可乐具有“无糖，依然是可口可乐”的优势，国内饮料市场，特别是无糖饮料板块有望掀起新的热潮。

碳酸饮料衰减最大的受益者应该是茶饮料，两者形成了这样的趋势。 提倡健康饮食理念的茶饮料已经成为顾客的“新宠”，很多厂家认为茶饮料是家庭产品。

根据ac尼尔森的调查数据，目前在国内茶饮料中，康师傅和统一居第1位和第2位，双方在绿茶方面的占有率非常接近，红茶方面康师傅的特点更为突出。 今年两家企业已经制定了茶饮料的市场战略。 广州康师傅和广州统一的相关负责人没有向记者透露具体方案，但记者表示，这两家企业对茶饮料投入了相当多的资源，抱有极高的期望。 据说统一来说，今年的市场增长率将达到两位数。 统一的负责人半开玩笑地说:“如果今年的增长率不是50%，就会被炒鱿鱼。”

而且，可口可乐今年也加大了茶饮料的开发力度。 今年3月，可口可乐宣布在全国范围内同时发售新的原创叶茶系列产品。 这是可口可乐和雀巢成立合资企业全球饮料合作企业( bpw )以来推出的第三个产品。 可口可乐方面表示:“希望新产品能迅速进入市场前三名。”