“上海星巴克改名为芳韵咖啡”

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备受瞩目的星巴克商标侵权纠纷案，经过上海市二中院三个多月的艰难执行，最终上海星巴克咖啡馆有限企业停止聘用“星巴克”公司名称，正式更名为上海芳韵咖啡馆有限企业落尘。 记者了解到，法院通过执业变更公司名称，是本市法院执业工作中的首次。

上海星巴克咖啡馆有限公司及其旗下的南京路分企业擅自在公司名称和服务标示上采用“星巴克”和“星巴克”等文案商标，被美国星源企业和上海统一咖啡星巴克有限企业提起诉讼。 此案由市二中院审理，2005年12月底作出一审判决。 上海星巴克的咖啡馆企业和南京路分企业被责令停止侵犯“星巴克”商标权、变更公司名称，并在指定报纸刊登道歉声明，赔偿原告经济损失50万元。

一审判决后，两被告不服上诉，市高级法院经二审维持原审。 但是，对于法院生效的判决，两被告没有按期履行判决书。 为此，星源企业和上海统一咖啡星巴克企业于今年1月30日向市二中院申请执行。

在案件的执行中，被执行人对法院的判决有很大的抵触情绪。 他们认为，两被告企业的名称经工商部门审查批准，通过合法手续取得，不承担侵权责任。 由于公司名称变更，被执行人必须亲自到工商部门办理更名手续，并且选择新的公司名称，经工商部门复审后批准。 另外，公司名称变更还涉及税务、消防、卫生等，手续繁杂，没有被执行人的自愿协助，法院也无法强制被执行人履行变更手续，目前既没有可以借鉴的例子，也没有具体的规定，难以执行。

面对这个难题，承办此案的执行法官要反复做好被执行人的教育指导工作，明确不履行生效判决的法律后果，积极争取被执行人的自觉履行。 并且果断采取冻结、扣划被执行人名下的银行账户等强制措施，向被执行人施加压力。 “软硬并施”的执行攻势使得被执行人不履行法院判决陷入难以计算的境地。

最终被执行人必须表明配合法院工作，亲自到工商部门办理公司更名手续，并停止在门店设计、对外推广、餐具用品上采用“星巴克”和“星巴克”标识。 经工商部门审查批准，现更名为“上海芳韵咖啡馆有限企业”。 此外，由于被执行人暂时无法支付全部赔偿金，经过承办法官和申请执行人的信息表达，得到了对方的谅解。 在法院的调整下，双方同意根据被执行人的经营情况，分期支付赔偿金。

昨天，记者采访了办案法官胡珏，她向记者表示，办案最大的难题是办案对象的特殊性，公司更名不同于常规财产、有形物品的执业，是不可替代的行为，在工商登记更名、更名之前，被执行人必须亲自进行

胡玣表示，对于这种不可替代的行为，法院可以通过各种方式与被执行人进行信息表达，并向其施压，促使其自行完成，如果对方还不履行，法院可以采取措施予以处罚。 胡玣还表示，造成这种执行难的首要原因是社会诚信体系尚不健全，在发达国家较为罕见。

昨天下午，记者来到原上海星巴克南京路店，由于街道面目前正在施工，搭好了脚手架，遮住了商家的招牌。 但是，这家咖啡店的门口，没有了星巴克的文字和图案，取而代之的是“韵”字和咖啡店的文字。 “除了名字，什么都和原来一样。 ”服务员告诉记者，不使用“星巴克”还不到一个月，使用“韵”才刚刚换好。 经理对此也不太清楚为什么只使用“韵”字而不用“芳韵”。

那么，公司注册“芳韵”，店名采用“韵”字，可能吗？ 对此，记者在咨询中远蓝天律师事务所律师朱光嘉时表示，公司注册名称与门店招聘名称可以分离，门店招聘名称相当于商标图案，只要其不侵犯其他受保护的商标图案，就可以使用。 也就是说，如果有“韵”这家店的名字和图案相同或接近的受保护商标，“韵”字就构成侵权，没有的话就可以使用。

在“韵”咖啡馆，记者打开菜单时，和以前一样，只有封面上的“上海星巴克”字样被纸条遮住，也没有印“韵”字样。 菜单上的品种和价格都不变。 但是，记者观察到，尽管没有太大的变化，但这里的人气完全冷却，下午4点多，一楼只坐了2、3辆客人。 除了两对外国夫妇在喝茶之外，坐在角落里打牌的客人只有4人，但是整个二楼空都掉了下来，没有一个客人。 当问到改名影响了生意吗，店内工作人员承认现在客人比原来少一点。

星巴克的名字之争实际上是一场保护知识产权的战斗，在这之前有巴比的名字之争。

“巴比”馒头是上海巴比餐饮管理有限公司的驰名商标。 但是，2005年6月，上海科比食品有限公司启动“巴比肯连锁经营”项目，招募加盟商，在其企业网站上声称“科比”经理是巴比肯创始人之一。 为此，双方上了法庭。