“两大洋快餐争相降价抢客利润下降亟需刺激花费”

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尽管比麦当劳晚了一个季度，肯德基终于出手了。 前几天，肯德基从5月开始了全新的活动，从5月4日开始了“快乐日之夜”的活动。 宣布宣传活动的幅度最大达到33%。 今年2月，麦当劳发布了“天天超值套餐”。 折扣达到32.6%，被誉为“比十年前更便宜”。 很多行业的人解体，通过降价来提取费用。

今年2月底，麦当劳宣布，将在全国推出4款“天天超值套餐”，优惠幅度最大为32.6%，售价低于10年前。 这是麦当劳进入中国市场以来前所未有的现象。 麦当劳方面希望通过大幅降价来刺激费用。 “推进超值套餐，不仅是金融危机的立场，春节后顾客的谨慎也是首要原因之一。 ”

消息一出，引起各界关注。 但是，降价真的是“最低不超过”，继年初的“共度寒冬”活动、4月的“咂指原味鸡”优惠活动之后，前几天肯德基宣布大幅降价33%。 5月4日开始的“生日快乐”活动，最大优惠幅度为33%，持续了一个月。 据介绍，此次活动将在上海、广州、福州等49个城市试点，周一至周日每天推出一种优惠产品，包括辛辣鸡腿堡、辛辣鸡翅、手指原味鸡等7种经典产品，优惠67折。

据记者观察，与此前餐饮企业广告主推广的包装优惠模式不同，肯德基此次优惠活动均以优惠单品为主，为客户提供较大的配餐自主空之间。 肯德基相关人士表示，这样的设计希望让客户享受自己喜欢的产品，同时真正得到实惠，不要为了优惠而委屈自己。 另外，肯德基还通过餐厅、官网和其他渠道，如口碑网站、贝罗城等，定期向顾客提供有吸引力的优惠券。 2009年最新一季优惠券，最高折扣接近39%。 为了方便顾客的搜索、选择和比较，5月上旬，肯德基将推出“优惠网”。 该网站包括肯德基早餐、餐食各系列产品的所有电子优惠券，也可以在“优惠网”上独家使用专用优惠券，网民无需登录或注册即可全部下载。

在百货商店，自主降价的理由是什么呢？ 要么夺走市场份额，要么抽走费用。 从目前的情况来看，麦当劳、肯德基之所以相继大幅降价，最直接的原因是要取现费用。 受各方面因素的影响，快餐在中国的成绩单不理想。

公告显示，肯德基母公司在华收入增速下降50%，百胜餐饮集团发布2008年第四季度业绩报告，受全球经济增速放缓影响，企业实现净利润2.04亿美元，低于去年同期净利润2.31亿美元，净利润下降12%。 其中，中国业务收入增长15%(2007年为30% )，增速跌幅达到50%。 根据百胜餐饮集团的抽样调查，对比中国市场同一家店的盈利情况，2008年第四季度仅比去年同期增长1%。 其他海外市场比去年同期增长5%，美国本土市场比去年同期增长2%。

谈一谈本次计划大张旗鼓的初衷，肯德基相关人士表示:“考虑到整个经济环境对顾客的影响，为了拉动内需，增强顾客信心，我们希望通过这一系列措施，鼓励费用，对中国经济复苏起到积极的推动作用。”