“洋酒借势白酒涨价提速进入中国市场”

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21世纪经济报道7月28日原定于月23日公布的税务总局制定的《白酒赋税最低计税额核定管理办法(试行)》(以下简称《办法》)终于推迟一个月后，于7月25日正式露面。

而且，国内一些白酒公司将白酒税转嫁给了公司，白酒公司还在观望中。

“《办法》宣布向国内多家白酒公司增加税收价格，但进入中国市场的洋酒公司没有任何整改税率的规定。 白酒公司提高价格，可能会增加洋酒公司在国内市场的价格竞争力，从而蚕食高端白酒市场。 ’7月25日，一家知名酒公司的大企业品牌运营商在电话中提出了自己的担忧。

据成都大型洋酒经销商介绍，今年6月初，中国税务总局打算提高白酒消费税的消息传出后，许多洋酒制造商和贸易商以此为契机，开始计划猛攻国内市场，随着《办法》的正式实施，洋酒进入中国市场的步伐将加快。

白酒公司的价格上涨

《办法》规定:“在从价税20%不变的前提下，白酒生产公司销售给销售公司的白酒，生产公司消费税计算价格在销售公司对外销售价格(不含增值税) 70 )以下的，税务机关应当核定消费税的最低计算价格。 最低计税价格上升到白酒公司出厂价格的60%-70%”

联合证券白酒业分解师赵勇表示，此次税费调整力度较大，以白酒公司避税环节为重点，短期内将对名酒公司特别是上市公司的业绩产生一定的负面影响。

业内人士表示，市场将逐渐消化这一税基提高的利润空的因素，预计后续高档酒的涨价将会加强。 白酒公司的转嫁能力很强，涨价可以弥补从提高价格税纳税基开始新增的费用税对业绩的影响。

“白酒公司可以通过涨价来弥补这一影响。 以高贵州茅台( 600519.sh )、五粮液) 000858.sz )、国窖1573、水井坊) 600779.sh )为例，分别涨价45元、65元、60元、39元，即可通过此次征税调整进入企业 贵州茅台最近的涨价预期是80元。 ”赵勇解体指出。

然而，经过连日记者对五粮液、茅台、水井坊等国内多家名酒公司的调查，他们仍因最终涨价而未列入正式议程。

“当前经济形势下，高端白酒竞争激烈，目前销售冷清，谁要是不小心提价，就会带来市场风险。 ”华泽集团(金六福运营商)的吴会长向东告诉记者。

洋酒的气势“攻城”

但是，当国内白酒公司为“方法”的实施所增加的价格而困扰时，不受“方法”束缚的洋酒公司开始了对中国市场的新攻击。

尊胜白酒企业品牌策划企业社长朱玉增指出，几年前，由于花钱的习性，洋酒的价格很高，洋酒的费用方法以夜场和追求时尚的年轻人为首要。 但是，现在市场也在慢慢培育，如果中国白酒进一步涨价，洋酒的市场占有率有可能增加。

这次“方法”的登场不包括同样是烈性酒的洋酒。 记者打电话给国家税务总局询问原因时，对方说还没有考虑这个问题。

洋酒进入中国市场随着《方法》的实施逐渐加快。

“进入7月后，我们代理的洋酒企业品牌各自开始了一系列的宣传活动，增加了几个往年没有的项目。 ’成都的大型ktv管理者告诉记者。

在访问四川、湖南的某商业街时，了解到市场上的洋酒主要分为三组。 以芝华士、杰克·丹尼、马父利、轩尼诗为首的企业品牌洋酒，新做专柜销售自己的产品。 虽然售价不变，但是礼物在增加。

另外，记者还获悉，许多洋酒企业品牌的国内广告投入增量可能随着《办法》的实施而增加，但去年洋酒广告投入整体增长率为156%，达到11亿元人民币，其中最高的是芝华士、轩尼诗、蓝带。 (来源: 21世纪经济报道作者:徐雅玲)