“绍兴黄酒抱团涨价3瓶高端黄酒要卖1瓶茅台价”

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黄酒公司认为，在低端市场上，在一瓶黄酒提出应卖三瓶啤酒成本的高端市场上，三瓶黄酒应以一瓶茅台酒的成本出售。

去年年末，湖南胜景山河ipo因涉嫌伪装引起民众对黄酒市场的关注。 在信息背后，黄酒所持有的涨价空之间很受投资者欢迎。 年，我国土的生酒种黄酒在涨价问题上犯傻，古越龙山、会稽山等黄酒公司已经多次涨价。

以前，市场上传言随着原材料价格的上涨，年黄酒公司进一步涨价，涨幅也不小。 最近，《中国经济周刊》记者赶到黄酒重要原产地浙江省绍兴市，对古越龙山、会稽山等主要黄酒企业全年的价格战略问题进行了采访。

浙江省古越龙山绍兴酒股份有限公司(以下简称“古越龙山”，600059.sh )会长傅建伟向中国经济周刊表示:“从今年2月1日起，古越龙山旗下的中高级品种的酒类将涨价，涨幅将达到10%~17%。” 在此前的经销商会议上，企业敦促经销商提高古越龙山中速黄酒的价格。 这种涨价将进一步强化古越龙山的“好东西不便宜”的理念。 ”

同为绍兴黄酒主要代表公司的会稽山绍兴酒股份有限公司(以下简称“会稽山”)社长傅祖康也在《中国经济周刊》上表示:“将来黄酒价格上涨可能不是短期行为。 从三五年的时间来看，中国黄酒产业已经进入了涨价的窗口。”

大幅涨价的意图是企业品牌的扩张

黄酒为什么选择全领域涨价？ 绍兴黄酒协会秘书长陈祖亮在《中国经济周刊》上表示，“绍兴黄酒公司涨价的原因是原料涨价剧烈，以糯米为例，短短一年多的时间，从1.6~1.8元/斤上升到3元/斤左右。 目前的价格没有反映原材料价格的上涨压力。 ”

但是，记者在绍兴的调查中发现，“原材料涨价”并不是这次黄酒涨价的首要原因，效仿白酒进行涨价，实行企业品牌扩张战术可能是这次绍兴黄酒公司团结涨价的真正目的。

“白酒的涨价战略已经产生了良性循环。 通过多年多次涨价，一家知名白酒公司通过大量广告投入进一步扩张企业品牌，“企业品牌扩张+价格上涨”的快速发展道路出现在白酒公司。 ”会稽山社长傅祖康这样告诉记者。

目前，我国白酒产业总规模已达到2000亿元，相比之下黄酒规模不过100亿元，全国数万家白酒公司的多层营销战略挑战着啤酒、葡萄酒、黄酒的市场份额，其中黄酒市场份额首先受到影响。

“全国白酒销售员的总数可能接近黄酒的实际支出者。 这表明两个酒类品种的规模非常大。 ’一位黄酒领域的业内人士这样告诉记者。 “另一方面，中国白酒市场竞争已经非常激烈，黄酒产业未来的增长潜力还很大。 ”

据了解，目前国内白酒公司有3万多家，黄酒公司只有900多家，产业集中度相对较高，前三名的销售收入占全部领域的50%。 但黄酒公司的困惑是在所有领域缺乏品牌宣传的投资。

“经过酒行业的杀戮，黄酒主阵地现在退居江南。 黄酒要扩张领土，只采取守势不是办法。 》傅祖康根据《中国经济周刊》报道，“这主要原因有两个。 另一方面，黄酒的直接生产价格(粮食价格、人工费、营销运输价格)不断增加。 另一方面，企业品牌的宣传投入价格也在上升。 ”

和傅祖康领导的会稽山一样，古越龙山也意识到了企业品牌宣传的重要性。 古越龙山是最早在中央电视台做广告的黄酒公司，2005年，古越龙山在中央电视台消费6000万元做广告，震惊了中国黄酒行业。 在这次黄酒涨价热潮中，古越龙山再次扮演“龙头大哥”的角色，从年上半年到现在，包括古越龙山、女儿红、状元红等企业品牌都出现了不同程度的价格上涨。