“世界啤酒巨头喜力和南非米勒展开啤酒价钱战”

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距离世界杯开幕只有两周，荷兰啤酒酿造商喜力肯和世界第二大啤酒酿造商英国南非米勒酿酒商sabmiller以前者对amstel啤酒的低价促销战术展开了价格战。

喜力旗下的amstel企业品牌本周表示:“为什么？ 》开始了。 ( akswhy？ 广告营销。 推动660毫升装的amstel啤酒10南非兰特(约1.26美元)售价的理由:只要返还瓶子，就可以得到1兰特的退款； 与不可退款的330毫升装7兰特的啤酒相比，价格特点很大。 英国南非米勒表示，这种低价战术将大幅减少零售商的利润。

英国南非米勒原本是南非啤酒市场的霸主，但随着喜力在该国开设酿酒厂后，这一地位下降，amstel企业品牌直到2007年才由英国南非米勒运营。 这家企业表示预计在世界杯期间将多销售1200万瓶啤酒。

brandhouse企业市场总监嘉文？ 派克( gavinpike )说:“我们需要知道南非米勒为什么认为价格应该上涨。” brandhouse是南非amstel的经销商。 英国南非米勒的南非市场战术主管先驱报？ 哈维( haraldharvey )在接受邮件采访时表示，如果同行的竞争对手误解了零售商，企业会指出。

派克说，brandhouse最近向南非广告标准管理局( advertisingstandardsauthority )投诉，指控英国南非米勒诋毁amstel的企业品牌，侵犯amstel的商标。 当局将于5月28日作出判决。

在amstel的广告中，我们鼓励客户为每瓶啤酒支付10南非兰特以下的费用。 这个价格不包括一兰特的啤酒瓶。 因为瓶子的退款可以换成一兰特。 广告还鼓励如果商店的价格超过10兰特，顾客可以投诉。 派克说amstel采用的容量小的啤酒瓶是为了与英国南非米勒酿酒企业的750毫升包装相区别。

英国南非的米勒寄给零售商一封信，不和10兰特的amstel进行比较。 表示会极大地影响利益。

该企业发给酒馆老板的电子邮件证书显示，“10兰特的售价意味着每瓶amstel的利润更低了，意味着今年的利润将下降很多。 ”。 证书还包含一个计算公式，说明如果按照brandhouse的建议销售amstel，利润将下降多少。