“怎么重振老字号？”

本篇文章1755字，读完约4分钟

为了促进和保护中华“老字号”，商务部等14个部委近日联合发出通知，要求进一步保护和促进“老字号”的快速发展。 国家鼓励快速发展的较好的“老字号”公司进行资本运营，支持符合条件的“老字号”公司上市。 随着这一通知的发布，我国“老字号”企业品牌公司将迎来新的快速发展契机。

由于历史原因和体制转轨的影响，中国老字号公司在快速发展中面临着许多新情况和新问题。 一些“老字号”公司组织化程度低，体制、技术、管理落后，市场开拓能力弱，快速发展后劲不足。 长期以来，由于缺乏合理的快速发展规划，保护措施不充分，缺乏必要的政策支持，制约了“老字号”的快速发展。 曾经辉煌的“老字号”，现在大多面临着巨大的生存挑战。 资料显示，目前全国共有1600多家中华“老字号”公司，主要分布在零售、餐饮、居民服务、制药、酿酒等领域。 这些“老字号”公司大多面临经营危机，其中70%经营十分困难，20%勉强维持，有企业品牌、有规模、经济效益高的只有10%。

首先必须正规化继承。 对许多经营者来说，“老字号”是“金字招牌”，由于数百年的历史积累，公司积累了无形的企业品牌资产，是公司自然形成的市场特征。 但是，“老字号”仍然有着前所未有的管理体制，跟不上现在的形势。 许多“老字号”长期无视企业品牌的经营和建设，躺在所谓的“金字招牌”上吃旧书。 这家“老字号”在顾客心中逐渐失去号召力和忠诚度，在竞争中失去了很多客流量。 在上海，在黄金地带的争夺战中，“老字号”百货公司输给了风靡一时的洋百货公司。 “老字号”追求新生，必须将金字招牌的妙招、企业品牌正规化传承，再经过多次创新，给“老字号”一个新的文案。 创立于公元1875年的王星记扇厂至今已有120多年的历史，今天的王星记制扇传人守护着前辈制扇技术的精髓，在设计、生产、销售行业不断开拓创新，使前人创建的老企业品牌在新世纪更加辉煌。

必须嫁接现代的公司制度。 也可以看出，一家公司经过几十年、百年的快速发展过程，同时不容易成为城市文化的重要组成部分，曾在市场上具有很强的竞争力和顽强的生命力。 “老字号”是质量和信用的保证，有着独特的人文魅力，每家“老字号”的背后都有许多生动的故事，其艰苦创业、诚信经营在今天仍起着教训作用。 但是，在市场经济快速发展的今天，“老字号”公司只有转变观念，嫁接现代公司制度建设，着力于快速创新发展，才能注入新的活力。 目前，上海静安区政府正在与开开集团进行磋商，以集团旗下鸿翔、兰棠、博步、亨生等7个“老字号”企业品牌和自主创新企业品牌的集群出击方式，驻扎在日益高级化的南京西路商圈。 希望这些“老字号”企业品牌和国际大专卖店没有太大差别，这也是为了“老字号”公司的快速发展空

要建立学习型“老字号”公司。 市场经济条件下，知识经济逐渐成为国民经济的主导。 世界管理大会提出:“建立学习型公司是未来世界管理变革的十大趋势之一。” “老字号”大多是祖祖辈辈传下来的，面对不断变化的顾客和市场，如果不遵循陈规，不适应机械化生产和新类型的营销方法，必然会被市场淘汰。 几年前，北京的全聚德品种繁多，品牌错综复杂。 现在的全聚德都是机械化、标准化生产的，从鸭子的选择、切片到最后一块面包都有完善的管理方法，“老字号”的北京烤鸭也由此诞生。

必须重视市场化运营。 老字号公司最适合通过特许经营和连锁方式扩大经营规模，但在实施过程中必须重视专业性、规范性和科学性。 目前正在北京进行的“老字号”项目中，有些“老字号”公司已经借助外部大脑引进特许经营方式，为“老字号”的快速发展开辟了新的道路。 小小的“老字号”也以连锁经营的形式扩大了公司的份额。 具有300多年历史的同仁堂之所以迅速发展到今天，是其营销方法发生了变化，能够随着我国连锁业态的快速发展而迅速发展。 10年前，同仁堂成功登陆证券市场，但100年“老字号”全聚德上市，将中华“老字号”的上市推向了高潮。 天津狗不理、杭州张小泉等“老字号”公司也表达了上市融资的愿望。 因为“老字号”大多面向大众顾客，所以既是资本市场的大多数股东，也是产品市场的顾客。 这样的参与者的叠加，使得资本企业品牌和产品企业品牌相互扩大，“老字号”的企业品牌更加充实。 一般来说，上市公司这个身份本身就具有企业品牌的号召力。