“零度可口可乐抢占无糖可乐地盘”

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2008年6月5日，青岛可口可乐饮料有限公司召开新闻发布会，可口可乐旗下全新无糖饮料“零度可口可乐”正式登陆岛城。 在山东省内，黑色包装的“零度可口可乐”目前只在青岛上市，但这次可口可乐大打“无糖”特色品牌，我市的碳酸饮料市场将掀起新的浪潮。

中粮可口可乐饮料有限企业市场营销市场总监金民豪表示:“中国客户对饮料的要求始终注重多样性、多味，注重质量。 作为全球饮料市场的倡导者，可口可乐公司致力于为顾客提供多样化的饮料选择，满足他们不同的口味和生活习惯的诉求。 “零度可口可乐”的推出不仅是2008年碳酸饮料重头第一发，也是可口可乐企业近年来的代表作。 由于“无糖、依然可口可乐”的优势，我们确信“零度可口可乐”将在中国饮料市场，特别是无糖饮料板块掀起新的热潮。 ”

在香港中路的一家超市，记者看到“零度可口可乐”打破了可口可乐一贯的红色基调，以黑、银、灰三种颜色为主，非常帅气。 记者品尝后，感觉在味道上，“零度可口可乐”与原来的可口可乐非常接近，但不含糖分。 青岛可口可乐饮料有限公司总经理陈占江介绍说，“零度可口可乐”的主成本群面向沉迷于原创可口可乐、向往无糖乐趣的客户。 从“零可口可乐”的包装罐来看，白砂糖的成分被阿斯巴甜、安赛因等成分所代替。 这是因为有甜味但没有糖分。

据悉，在山东地区，黑色包装的“零度可口可乐”目前只在青岛上市。 “零度可口可乐”上市后，355毫升的易拉罐和500毫升的塑料瓶包装将上市，供当地客户选择。 关于新产品的定价战略，陈占江表示:“不同的销售渠道价格不同。 355毫升的罐装零售价与现在的红罐产品基本一致，塑料瓶包装的价格也和现在一样，企业方面没有刻意提高产品的定位。”

“零度可口可乐”上市后，目前可口可乐企业在国内销售的可乐系列碳酸饮料已有3种，包括以前流传的红罐可乐、减肥低糖可乐、零度无糖可乐。 青岛可口可乐的相关人士表示，去年3月，“零度可口可乐”在香港上市后，被香港民众所吸引，在去年9月的调查中，“零度可口可乐”在香港的产品知名度达到了92%。 而且，由于其成功上市，香港地区的可口可乐产品销售额比上一个同期增长了两位数。 这个增长对新产品的贡献很大，新产品的出现并没有在原有的消费群体中夺客，而是扩大了消费群体，让更多的人喜欢上了可口可乐企业的产品。

据悉，“0度可口可乐”已经在全球50多个国家上市两年多，在国际市场上的成绩对可口可乐在国内的销售前景充满信心。 陈占江对“零度可口可乐”在青岛的市场前景也非常乐观。 “通过青岛卓越的执行计划，结合‘零度可口可乐’在其他国家和地区成功上市的经验，加快青岛当地可乐类的销量，相信有助于我们继续扩大当地碳酸饮料市场的份额。”