“家乐氏收购华北饼干业巨头正航食品”

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昨天，谷物食品及方便食品制造商美国家乐福企业(纽约证券交易所上市企业代码) k表示，将通过旗下控股公司收购正航食品有限企业(以下简称“正航”)的大部分资产。 至此，中国饼干市场重要的内陆饼干公司变身外资。

双方没有公布这次交易的具体金额。 根据家乐福提供的数据，正航去年的净销售额约为5000万美元，在华北市场有相当大的影响。 这次包括位于山东省沂水县和辽宁省抚顺市的正航企业两个生产基地，以及该企业的销售和分销互联网。 收购后，正航将成为家乐福的控股公司和新的实体。 家乐福方面占新企业70%的份额，新企业总部设在青岛，将向家乐福企业亚太地区报告。

以生产谷物和方便食品而闻名的家乐福于1906年在美国密歇根州成立，当时只有44名员工。 100年后的今天，家乐福拥有3万多名员工，在18个国家拥有生产基地，产品销往180多个国家和地区。 2007年销售总额近120亿美元，拥有Kellogg’s ( r )、keebler(r )、pop-tarts(r ) r )等多个企业品牌，产品种类有饼干、克力架、点心、点心 然而，这样有名的跨国公司已经进入中国多年，却很少建树。 分析师表示，家乐福在中国目前的业务以牛奶和谷物产品为主。 “但是，中国顾客对这类产品的接受度不高。 ”。

在这一背景下，长期未能在中国得志的家乐福选择了收购这条路，邂逅了正航。 正航成立于1993年，总部设在青岛，目前约有1800名员工。 华北地区主要饼干生产厂家之一，以“正航”为企业品牌，生产各种饼干和克力架产品。

在达能、卡夫、康师傅等各种强大对手的攻击下，正航始终能够守住阵地。 当然，作为华北地区重要的本土饼干商，正航也备受外资关注。 包括卡夫、达能在内的外资饼干巨头相继前往正航企业参观。 但是，去年年末，达能的饼干业务和卡夫在一起了，但是正航最终“投靠”了中国市场上不太有名的家乐福。

收购完成后，家乐福将保存正航的企业品牌，但对于未来家乐福是否将自己的饼干企业品牌引进中国，租用正航生产线进行网络销售，家乐福方面没有给出确定的答案。 家乐福只是表示，将完全利用企业在品牌塑造和创新方面的专业知识，深入了解饼干领域，正航现有的生产、销售、流通资源，推动其在中国业务的强劲增长。 据家乐福提供的消息，是第一家在山东沂水地区投资的“财富500强”跨国公司。

“向中国这样的高速增长市场的扩大，有助于家乐福企业的可持续增长。 ”家乐福企业总裁兼首席执行官大卫·麦凯对这笔收购交易发表了评论。 “正航的饼干产品非常符合家乐福企业产品的快速发展战术，也有助于进一步扩大在中国市场的影响。 ”