“饮料“瘦身”风再度刮起”

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前几天，可口可乐的最新罐装产品开始销售，但与以往不同，新装修产品变得“瘦”，容量从以前的355毫升变成了330毫升。 外界怀疑是“变相的涨价”。 对此，可口可乐方面向本报发表了声明。 新型包装使用国际普遍的环保型保存环套，为保护环境，按国内销量计算，可额外回收1250吨铝，为北京绿色奥运会提供支持。 可口可乐的说明，业内人士是这样解释的。 在价格压力下，公司没有办法。

多个饮料打出“瘦身”牌

目前，今年夏天上市的饮料品种未见明显变化，少数大企业品牌仍占有较大市场份额，但从类型上看，以纯净水、果汁饮料、乳饮料、功能饮料、碳酸饮料为基本，鲜有新面孔，价格变化不大 不过，记者表示，虽然很少直接涨价，但稍有厂家试图用变态的方法转移顾客的视线，包括可口可乐在内的许多知名饮料公司都打出了“瘦身”的品牌。

一位超市销售员指着某企业品牌果汁30%的混合蔬菜汁饮料告诉记者:“殷勤的顾客会注意到这种饮料的包装发生了变化吧。” 据介绍，在今年饮料市场鲜有新产品上市的情况下，该企业品牌是极少数上市新产品的厂家，同时也就部分型号更换了包装。 “这本来是600毫升，今年的新包装变成了500毫升，但售价依然是3.5元，通常顾客可能只注意到外包装的一些变化，但实际上很少能发现含量的减少。 这其实是变相的涨价。 ”该销售员表示，除了这种“瘦身”方法外，果肉饮料的果肉含量也越来越少，“本来放在嘴里就很浓，但现在变得很淡了。”

业内人士分解后，这些都是制造商降低价格的一种方法。 但是，相关人士表示，这种方法还是少数，毕竟饮料的价格压力没有奶粉大，而且是快速的消费品。 现在饮料市场竞争比较激烈，很快就会公开涨价，顾客肯定不会买。

价格压力和“真凶”

新包装的容量从355毫升降至330毫升，但可口可乐的定价没有变化。 对此，可口可乐方面表示，近期原料和生产价格将上升，产品价格也将有一定程度的上涨，产品价格将维持不变，企业通过了解各地市场，将陆续推出各种适合顾客在不同场合饮用诉求的包装。

据悉，受北京奥运会的影响，今年的饮料战来得特别早，竞争也越来越激烈，饮料领域欲在市场上获得最大的市场影响。 碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、果汁饮料、凉茶、功能饮料等已经划分了各自的势力范围。 但是，两乐统一、康师傅这四大饮料还是占据了饮料领域的前四把椅子，在此期间，饮料领域经历了一次“不约而同”的集体涨价。

关于这次涨价，制造商的说明是因为价格上涨了。 尽管出货价格上涨了，但由于竞争激烈，大家在涨价后都在降价销售，所以从实际情况来看，价格没有太大变动。 为了减少降低价格的压力，“不降价”似乎成了饮料公司的最佳选择。