“青啤，怎样成为“奥运赢家””

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第29届奥运会是这个中华民族融入世界的盛典，世界更加直接和深刻地了解了全面进步的中国。 在此期间，青岛啤酒以奥运会赞助商的名义，与奥运会交流，在致力于中国无与伦比的体育赛事成功的时候，成功展现了自己，展现了中国制造的魅力，展现了中国企业品牌的辉煌。

这是中国企业扩大影响、扩大国际市场的成功尝试

北京，2008年8月23日——北京奥运会离开最后一天的时候，青岛啤酒股份有限公司和美国职业篮球协会( nba )在北京嘉里中心举行了“青岛啤酒nba中国战术合作签字仪式”。 仪式上，双方签署了历时5年的战术合作协议，青岛啤酒与nba中国市场开发官方合作伙伴成为nba中国指定啤酒官方合作伙伴，宣告青岛啤酒的奥运会营销全面启动。

在奥运会后相当长的一段时期里，当众多中国人和全世界的目光聚焦于nba时，人们又会从这个收视率极高的舞台上，不断看到“青岛啤酒”这个奥运会赞助商独有的风采形象。

优秀的奥运会赞助活动

2005年8月11日正式签约第29届奥运会组委会(北京奥组委)成为北京2008年奥运会赞助商后，青啤企业进行了有效的奥运推广和宣传活动，成功地将奥运会推广与公司品牌建设结合起来， 取得了社会和公司经济效益的“双赢”，在中国公司建设国际知名企业品牌的探索方面积累了许多有益的经验，做出了有益的贡献。

2005年底，当多家奥运赞助公司仍被兵压得动弹不得的时候，青岛啤酒率先启动了奥运营销计划。 决定赞助都灵奥运会的中国代表团，引出2008年北京奥运会前最后一次奥运会的机会，为学习都灵奥运会“顶级赞助商”的奥运会营销经验派遣了人员。 通过学习，结合中国市场的运营经验，青岛啤酒建立了集“企业品牌传播、产品销售、顾客体验”为一体的“三位一体”营销模式，遵循“三位一体”的营销模式，一切奥运营销 2007年3月，青岛啤酒还组织了奥运寻根访问团，前往现代奥运会之父顾拜旦家乡进行“寻根奥运相约北京”活动，探访现代奥运会理念的精髓和人文底蕴，了解奥运会历史和文化

在这样坚实有力的基础上，青啤企业制定了一系列奥运会营销计划，并不断完成。 2006年“燃起热情”、2007年“宣泄热情”、2008年“释放热情”、2009年“演绎热情”。 根据这个计划，从2006年开始了许多“三位一体”的奥运会营销活动，其中规模较大

从2006年3月开始，蓝啤企业与奥委会信息中心、中央人民广播电台和湖南卫视共同创办了全民奥运会的户外比赛节目“青岛啤酒——我是冠军”。 该节目从当时全国热门的电视节目中大胆突破，运用普通群众可以参加的“行走”概念，在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京6大城市设立了比赛区，为广大群众提供了参加运动、挑战自己的机会。 独特的数百场“路演”，吸引了数万人报名，6000多人参加，数十万人现场感受奥运会精神，电视、广播、平面、网络等多家媒体参与报道和评论，仅平面媒体的普及量就达到50万字以上。

随后，在2006年德国世界杯上，蓝啤与央视合作推出“球论英雄”活动，数千名球迷参加活动，青岛啤酒送出50名金福娃，成为其世界杯期间最引人注目的中国公司之一。

2006年，蓝啤企业发起了“奥林匹克马车全国巡演活动”。 两年多的时间里，十几辆马车穿过全国2000多个大小的城市，像蔓延的火炬一样，燃起了对城市的奥运会热情。

一连串的奥运会营销活动，青岛啤酒是2006年众多奥运会赞助商中最引人注目的。 根据2007年3月中国企业品牌研究院发布的《2006奥运会营销年度报告》，青岛啤酒在奥运会赞助商、合作伙伴中，企业品牌信誉度排名第二，最先公布的奥运会合作伙伴得票数排名第三

2007年，青岛啤酒又与中央电视台合作，“青岛啤酒•； 中央电视台& # 8226； 倾城》值得向世界介绍的中国名城大型电视活动。 全国数百个城市参加了活动，形成了声势浩大的“城市形象奥运会”。 在活动中，青岛啤酒将与美国国家地理、国内20多个省市电视台、国内外100多家权威平面媒体密切合作，进一步掀起青啤企业的“奥运营销”，成为“青岛啤酒”

开幕前，青岛啤酒面临着世界媒体空前凝聚的局面，完全利用各国媒体关注奥运会和奥运会赞助商的机会，通过各种方式，向国内外媒体众多记者近距离多次展示了公司的风采和企业品牌形象。

2008年8月6日，青岛啤酒成为第一家在北京国际信息中心( bimc )举行新闻发布会的公司。 以“以奥运会支点，撬动国际企业梦想”为主题的新闻发布会、盛大的接待酒会、精心组织的精彩演出和与媒体记者的互动游戏，吸引了100多名国内外媒体记者走近优秀的中国企业品牌，引发了最多共同呼声“tsss 在不知不觉中提升了青岛啤酒的企业品牌影响很大，在记者眼中成为了“中国最美味的奥运会赞助商”。

奥运会前的营销活动丰富多彩，奥运会期间的营销活动也很棒。

运动员、记者以及各国要人、王子、公主、商人、游客……五大洲肤色不同的数万名朋友来到了北京，来到了中国。 这一奥运会盛会将成为中国前所未有的外交盛典，也见于奥运会史上。 历史表明，青岛啤酒的选择是正确的。 历史上没有这样困难的情况。 如此便利的中国企业提供了与对世界有巨大影响的支出集团“密切接触”的机会。

奥运会期间，青岛啤酒在北京朝阳公园08广场设立了奥运会体验中心。 体验中心设有奥运游戏区、历史和产品展示区、电视广播观赏区、青岛啤酒博物馆、啤酒品饮区、醉酒体验小屋等，邀请顾客释放奥运热情，体验青岛啤酒带来的乐趣。 此外，位于北京、青岛的15个奥运文化广场也实时转播了奥运会比赛，开展了文化和娱乐活动，为国内外游客提供了品尝青岛啤酒的机会。 为以有奖销售获得者参与为主的中国国家跳水队举办的“冠军盛宴”，为广大民众提供了接近奥运冠军、感受奥运会热情的机会。

青岛啤酒英语双语网站已成为数十万观众、顾客和赞助商交流的另一平台。

在国外，青岛啤酒还广泛组织了奥运会特辑宣传活动，有许多本地客户参加。 其中的几十位运动获奖者来到北京，观看奥运会，近距离感受着这个中国品牌。