“为了让你的Kindle不落灰 亚马逊中国出联名款了”

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世环通 【科技在线】 kindle又出联名款了。 这次是与已经推出了众多网红周边的故宫博物院合作。他们一同设计了四款kindle的保护套，设计元素所有取材于故宫藏品，比如北宋王希孟传世的作品《千里江山图》、清代石青色云龙纹妆花缎朝袍等。 是不是感觉较高大上? 四款保护套的名字也很有文化内涵，分别叫做千里江山、祥云瑞鹤、福寿双全、翠羽烁金，以 kindle paperwhite x 故宫文化联名礼盒 形式，在亚马逊的官网上销售。 每款礼盒的官方售价是1266元，礼盒内包括一款kindle paperwhite，有黑色与白色可选择、一款故宫文化的定制保护套，还有包装这两件商品的礼盒。你没看错，在官方的宣传文字中，盒子本身也算是一件商品。 印有故宫文化定制图案，传播紫禁生活美学 ，kindle方面这么推广包装盒。它使用了上下层的抽屉式设计，上层放kindle，下层放保护套，据说可以重复利用，当成是办公桌的收纳盒。 总之，是一款 全身都是宝 的联名产品。 8月18日，亚马逊在北京举办了首届 革新日 发布会。会上，宣布kindle与故宫推出联名款的消息，被放在了压轴环节进行。亚马逊将这定义为将kindle本土化的又一尝试。

有中国特色的kindle

除了新品，这场发布会的另一个重头戏，是宣布亚马逊中国要开展 全球资源、本地革新 的中国战术。 你可能已经知道，甚至购买了一款亚马逊联名咪咕推出的网文版kindle。 这款kindle机身的背面印着中国移动咪咕的logo，开机后，你会到它内置了咪咕的阅览书店，里头有四十多万本互联网小说。你可以用支付宝付款，也可以用中国移动的话费支付。 引入一家第三方书店，也是亚马逊为kindle进行本土化改造的尝试。长时间以来，亚马逊中国在这方面的动作十分谨慎，发布的新品与宣布的合作都一直紧随着全球总部的脚步。 直到年6月7日，kindle产品系列才真正在中国上市销售。那次销售的kindle paperwhtie第一代，售价为849元人民币。此时，距离第一款kindle在美发布，已有六年之久。 年3月，亚马逊推出了kindle paperwhtie白色款。你可能不知道，初，这是亚马逊的中国团队，基于中国女性花费群体对颜色的个性化诉求设计的。 kindle unlimited，这个电子书的包月服务，也是kindle中国团队首先提出，随后宣传至全球的。 亚马逊还根据新闻网民的诉求，在kindle上内置了包括word wise生词提示、微博微信分享、send to kindle、移动端免费试读等多项服务。 此外，亚马逊还与国内2000多个出版机构展开合作，为新闻网民提供了多达800万册的纸质书与电子书，实现 纸电同步 。 kindlex咪咕 国产厂商围猎kindle 年3月，广电总局颁布实施了《互联网出版服务管理规定》。 这个规定禁止了外资企业及中外合资企业在中国从事互联网出版服务。而中国国内的互联网出版单位与外资或中外合资企业等进行的项目合作，也必需通过审批。 彼时，kindle unlimited电子书包月服务才推出不到一个月，可免费解约在亚马逊中国上发售的电子书有四万多本。 kindle电子书店在中国正式上线的时间是年。此前，连载、打赏、按章节付费、试读的商业模式已经在互联网文学行业成熟运作。 与咪咕的合作，是在自出版业务面临受限的背景下，亚马逊对自有电子书库的再一次扩充。 在中国，电子书市场可以分为两大阵营。一类是书城搭配电子阅览器的阵营。除了kindle，这个阵营还有京东、掌阅、当当。另一类是只做硬件的阵营，比如汉王，文石，还有新近的电子书企业品牌静境。 这其中值得思考的问题是，国产厂商为什么要做电子书阅览器?在kindle的硬件与图书库模式，已经趋于成熟的情况下，这些国产厂商是否还有市场? 我们看到，在年上市的当当电子阅览器中，便宜的一款是499元。而静境与文石，作为纯粹的硬件厂商，他们的产品都是开放的安卓系统，系统内置了kindle书城的app，多看应用，以及wps、areader等工具类应用，甚至还有今日头条这类资讯产品。 与kindle模式类似的电子阅览器企业品牌会打价钱战，而纯粹的硬件厂商，会在硬件的功能上尽力做到与kindle的差异化。 掌阅曾经推出过一款电子阅览器ireader plus，其实才6.8寸，只比kindle paperwhite大0.8寸，就可以说自己是大屏幕。汉王推出过更大的屏幕，是9.7寸的。而文石甚至推出了一款13.3寸的电子阅览器，以满足对pdf文件有重度诉求的顾客。 国产厂商为什么要做电子书阅览器?有个观点认为，是kindle栽树，后人乘凉。亚马逊通过kindle加电子书城的模式，逐渐培养了国人为电子书文案付费的习性。 今年四月，中国数字阅览大会在杭州召开。 会议发布了《年度中国数字阅览白皮书》显示：年，中国数字阅览客户规模突破3亿，市场规模达120亿元。 电子阅览的市场实际呈现了一种回暖的趋势。京东、当当、qq阅览都在今年上半年推出了自家的电子书阅览器产品。

亚马逊和kindle在这个时候宣布了本地化的创新战术，也许可以看作是不安。