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麦当劳(中国)有限公司昨天宣布，来自新加坡的曾启山( kennethchan )被任命为麦当劳中国首席执行官，接替施乐生。
施乐生负责麦当劳的中国业务已经三年半了，去年12月，这个快乐的美国人宣布了他的退休计划。 施乐将在麦当劳工作到4月1日，以确保顺利交接。
施乐生15岁时作为普通餐厅员工进入麦当劳，之后在长达40年的麦当劳生活中不断晋升，2005年6月成为麦当劳中国首席执行官。 施乐拥有山姆大叔的热情和奔放，特别擅长在媒体面前展现这种震撼人心的气质。
比起肯德基，施乐生指导下的麦当劳在媒体面前更高调。 他用各种各样的方法和记者开玩笑来调节气氛。 对《中国日报》和《上海日报》两个英语媒体的记者，他用夸张的语气说:“成千上万的人不要问我，我喜欢哪份报纸？” 麦当劳宣布夏季特饮的时候，施乐生穿着海南到处可见的廉价花色岛服参加了发布会。
在他的任内，麦当劳中国开始改变以前的低调，炫耀美国的个性。 在麦当劳的广告片中这个特色尤为突出。 无论是全天候型商店广告片中的月亮明星，还是最新的16.5元包装的宣传广告，从主题讲述到背景音乐，都洋溢着浓厚的美国爵士乐风格。 这和肯德基的广告风格拉开了明显的差距。
同样，在他的任内，他加大了汽车餐厅在中国的宣传力度。 这种模式在美国市场上成为主流。 另外，他在中国全年无休地推出了餐厅。 在这两项业务中，肯德基比较谨慎。
施乐生的继承人曾启山是新加坡人，在麦当劳企业有12年的经验，曾任麦当劳马来西亚、中国台湾、韩国市场的地区经理、麦当劳新加坡的董事长。
根据麦当劳方面提供的资料，曾启山在任期间通过快速发展和宣传麦乐送服务、全天候营业、麦咖啡、餐厅形象改造等项目，对麦当劳企业品牌建设和业务的快速发展起到了重要作用
标题：“麦当劳中国换帅曾啓山接替“乐趣大叔”施乐生”
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