“星巴克换新标谋划进入超市等零售渠道”

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星巴克的新标志(右一)去除了40年来一直采用的“星巴克咖啡”的文字。

总部设在西雅图的星巴克咖啡企业(以下简称星巴克)今年3月宣布将起用新的品牌标志，将企业“献礼”至40岁。 外界评论说，标志变更的动向反映了星巴克新的战术要点。 进一步扩展非咖啡产品种类，扩大非门店零售渠道。

最新的品牌标志是，去除了写有星巴克咖啡的英文案一样的绿色戒指，扩大了美人鱼标志的星巴克企业主席、社长兼首席执行官( ceo )霍华德·舒尔茨于当地时间1月5日公布的。

外电评论称，星巴克之所以新删除“星巴克咖啡”两个字，是因为星巴克想要制造咖啡以外的产品。

霍华德·舒尔茨表示，星巴克曾经是咖啡企业和零售商，也有可能生产其他非咖啡产品。 他还说，除星巴克销售的咖啡外，其他产品都遵循与咖啡产品相同的标准，“我们不会将商标贴在损害星巴克质量的东西上。 ”。

现在，星巴克的店里不仅提供咖啡产品，还提供茶和牛奶等其他产品。 星巴克的大中华区宣传部长昨天表示，星巴克的业务以咖啡为基础，将提供很多产品。

据悉，星巴克的新企业品牌标志由其内部团队设计，于年3月首先应用于纸杯、餐巾纸等纸制品，然后也用于其他产品。

除了增加产品种类外，星巴克企业品牌产品今后的销售渠道不仅局限于零售店，还将扩展到超市等其他渠道。 加静表示，目前星巴克正在与其他合作伙伴商谈超市的销售事宜。 他表示，今后进入商业超市的星巴克产品种类除了原有的明星冰乐系列外，还将进行产品更新，但目前没有时间表。

2007年，星巴克和百事可乐宣布，双方将合作在星巴克瓶装的明星冰球上喝咖啡饮料，并将星巴克产品纳入零售渠道。 但是，星巴克和百事的这种合作现在已经解除。

星巴克目前覆盖中国国内33个城市，拥有400多家店铺。 星巴克计划年前在中国拥有1500家店铺。

值得注意的是，新标刚公布，网上就出现了反对的声音。 星巴克的中国官方微博于昨天14点35分发布了“招标互换”的消息。 短短3个小时内，“改变标签”的推特被转发了800多次，评论超过300条。

一位网友表示，星巴克的标签更改可能是因为商标字体经常被“调坏”或“被山寨”。 一位网友表示，新标志更加山寨，没有企业品牌感。