“深陷“勾兑门”海底捞神话破灭”

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本报记者张欣培从上海出发

在海底擂得很高的时候，一起做了“兑换商”的事，又摔得很厉害。

7月初，一种“海底捐赠”充斥着互联网。 关于海底撩美誉的数万条微博不断转发。 因此，人们开始怀疑这是海底撩策划的病毒式微博的市场营销。

“海底捐赠没有参加微博营销。 网上的所有言论自始至终都是网民的自发行为。 》海底捐赠公共关系部经理曹静向时代周报明确表示，企业从来没有做过市场营销也没有做过广告。 但是，业内人士明确告诉时代周报记者，海底撩的微博推广绝对是有组织的。

一方面主张低调快速发展，另一方面是强大的基于病毒的营销。 低调”的海底奉承，吞噬着“高调”的苦涩果实。

“勾当门”遭殃了[/s2/]

“人类无法阻止的海底奉承”已经被海底奉承自身阻止。

8月22日，媒体首次曝光，海底擂的汤底、柠檬水、酸梅汤均为兑换，但尚未确定海底擂是否告知客户。 之后，海底擂连发三项声明，允许白味汤锅和部分饮料类兑换，但操作了合法合规。

几乎完美的海底捞正在慢慢被击退。 面对“神话”的崩溃，有愤怒、失望和理解。 无名海底捞备受瞩目。 这些都来源于前几天微博的营销。

7月初，一种“海底撩体”开始在互联网上形成。 此后，各种衍生版本难以辨别真伪。 海底撩的“近乎完美”的服务，通过微博的市场营销，一直受到外部的欢迎。 但是，完美的普及总是隐藏着危机。

8月初，媒体开始怀疑夸张的营销会不会杀死海底捞。 22日，发生了勾当事件，将海底撩拨回归“地球”。 此时，人们开始反思隐藏在海底撩背后的病毒式营销。 但是，海底擂的创始人张勇曾表示，网络上的各种谣言不是企业炒作。

“海底撩的微博营销由一部分人推动。 》深圳企业品牌学会执行会长李朝曙告诉时代周报记者。 他介绍说，不可能有这样大规模的自发行动。 他注意到一些微博大小经常转发海底撩，但是微博大小都是收费的。

知名营销专家雷永军也表示，如果公司不参与网络微博的营销，100%不可能。 “为了能让成百上千的人理解，上万上百万的人自发转发和推广海底擂是不正常的。 ”

一位专门从事微博营销的人告诉记者，他非常明确和肯定海底捞的微博推广是有组织的。 “在圈子里我知道谁用了大号的。 “他显然是有人在操作。 告诉记者:“做微博营销一年以上的人都知道。”

那个夸张的营销团队似乎也给网民带来了不满和厌恶。 推特《商业书》反驳说:“推特已经无法忍受海底谄媚的虚假营销。”

海底撩多次强调，企业低调，网络上的各种言论不是企业炒作的。 但是，另一方面，业界人士100%确信海底捐赠利用了微博营销，为记者估算了价格。

无论网络营销的真正幕后黑手。 不可否认，海底擂咽着“高亢”的苦果。