“葡萄酒领域再掀不正当竞争”

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北京一家报社6月8日在本期日报罕见的另一面大版面上发表了标题为“揭开洋酒昂贵的灰色帷幕”的复印件。 文章列举了世界葡萄酒巨头法国卡斯特集团在中国上市的几种原创进口葡萄酒涉嫌暴利，并巧妙地向网民暗示法国卡斯特企业进口到中国的原创葡萄酒是“低质量产品”。 为了向网民证明卖洋酒的暴利，分发非常夸张的漫画。

对业内人士来说，这篇文章强烈渲染的所谓“暴利”、“低质”的说法漏洞百出，不值一提，但对不了解内情的客人来说，很可能被它误导，盲目抛弃。 到底事实真相如何，因为我们需要从以下几个方面合理地拆解。

产品的价格不可能没有商业价格

这篇文章指责“离岸价230元的终端卖几百元”，这就是所谓的“暴利”。 暂且不论其数据引用是否正确，只根据离岸价和终端价进行比较，本身就是违背商业常识的表现，目的是误导顾客。

因为从离岸价到末端价，这是一个漫长的过程，需要经历国际长途运输费、保险费、离岸价后的关税、增值税、费用税等多个阶段。 包装价格以离岸价每瓶30元计算，加上这些层的费用，到总经销商的价格将达到70元以上。

要把产品销往全国，总销售必须多次让产品流通到全国各地的经销商，每个环节都有运费、税费、公司运营价格的产生，每个参与者都有权利要求获得合理的公司利润，作为总销售也要承担企业品牌宣传的重任，企业品牌宣传费用也 再加上目前国内终端零售公司人为提高进店费、开瓶费等，使整体费用剧增，这是不争的事实。

其实，举个在我们身边常见的例子，可以简单易懂地证明问题。 今年广西生产的菠萝，果农以每斤不到0.5元的价格销售，而在北京的水果店，顾客必须以每斤2元左右的价格购买，价格翻了4倍。 山东省富士苹果园收购价格在每斤1元左右，北京批发市场价格在每斤3.5元左右，零售价达到5元，价格翻了5倍。 我们平时吃的蔬菜、农民的农田价格和城市零售价平均相差五六倍。 这是一种普通的现象，这种现象在我们周围很常见，但平时已经在习性上花费了很多。 因为产品价格中不仅有生产价格，还有运输价格、国家税收、商业价格等。

而且，名牌产品由于知名度和信誉度高，在使用其物理功能时，能够给顾客带来精神上的满足感，因此价格比非名牌产品要高。 例如，国家普通鞋和国际品牌运动鞋、同样设计的这两款鞋的价格可以媲美，但为什么后者的价格比前者贵两倍以上呢？ 是为了后者的品牌效应。 《掠》文中所说的葡萄酒也一样，是被公认为最高质量葡萄酒生产国销量第一的企业品牌。 因为葡萄酒是国际知名的法国葡萄酒卡斯特被公认为世界上质量最高的法国葡萄酒的代表性企业品牌。

《揭开洋酒高价的灰幕》这篇文章没有认真分析商品的价格构成，武断地打出了所谓“高价的灰幕”。 其实相对于洋酒，国内一些企业品牌的葡萄酒才是真正的“高价灰幕”。 以中国本土葡萄酒行业某知名企业生产的中高级产品藏解百纳干红为例进行分解。

2005年国内地区葡萄酒酿造用葡萄原料收购价格: 2—2.3元/公斤； 万吨规模以上，波尔多瓶1元/个； 瓶盖、葡萄酒标志约0.5元/套； 酒箱3元/个； 加工价格2元/瓶； 仅按生产价格计算，该瓶储量约为百纳9元/瓶。

厂家给经销商的价格是88元/瓶。酒店的推荐供应价格是188元/瓶。酒店的建议零售价是398元/瓶。 生产价格比酒店的销售价格增加了44倍。

根据《剥》文的定义，这不仅仅是“昂贵的灰幕”，说是“黑幕”也不为过。 事实不能简单地这样计算。 这个产品的总价格绝不仅仅是每瓶9元。 因为有管理价格、销售价格、宣传价格等。 所以对洋酒强加所谓的“暴利”所谓的“灰幕”是不准确的。

来自法国的葡萄酒代表了目前葡萄酒领域的最高质量

《掠》还引用葡萄酒代理商钟德生的话指出:“在欧洲，批发价5欧元以下的葡萄酒是普通酒，批发价2.5欧元以下的只不过是放在嘴里，基本可以喝的酒。” 他认为卡斯特出口到中国的原创酒“可能不是高质量的酒”。

这无疑是个误会！ 笔者理解为，在欧洲低价超市，零售价格2~3欧元的葡萄酒随处可见，如果是批发价5欧元的葡萄酒，就是中高档葡萄酒。

在欧美各国，食品安全保障的法律接近了严格的水平。 舆论也专门允许“曝光黑色”。 食品安全上，只要有几个问题，一定会掀起大风波。 因为西方媒体无法关闭，也没有人想关闭媒体的嘴。

比如“牛血粉”的事，当时法国有4个省(相当于中国的县)还在使用老牛血澄清技术，只知道没有发生实质性的伤害，媒体一报道，全世界草木皆兵，法国葡萄酒全年损失30。 另一件“二恶英”的事，不仅给比利牛斯山奶粉行业带来了毁灭性的破坏，还导致了政府的垮台。 到现在为止，比利牛斯山奶粉行业还没有恢复元气。

在西方国家，一旦发生什么食品安全问题，个人、公司、领域、国家都会付出很大的代价，因此很多西方国家将食品、药品、枪支、炸药放在同一水平的严格管理之中。 如果真的发生问题，当事人和公司都会失去名誉，两人倾家荡产，甚至坐牢。 这些中国还有很大的差距。

葡萄酒是法国自古流传的支柱产业，为了确保葡萄酒的国际竞争力，法国制定了世界上最完整、最严格的葡萄酒法体系，确保了葡萄酒的质量。 任何一家制造商或经营者如果敢做违法行为，轻则名誉扫地，重则失去财产，造成严重损失。

法国卡斯特集团是欧洲最大的葡萄酒制造商，2005年营业收入折合人民币接近200亿元，这个数字相当于同年中国葡萄酒公司销售收入总和的两倍。 那个产品受到世界各地顾客的很高评价。 如果是卡斯特的产品，都是卡斯特企业品牌为其背书。 只要有一种产品有勇气引起质量问题，就会成为国际性的事情，会对整个企业品牌产生巨大的负面影响。 因此，关于产品的质量，无论用什么样的外部力量进行监督，只要卡斯特不主动希望破产，就决不能疏忽。

据蛋奶酒在中国的唯一经销商北京东海鑫业商贸有限公司介绍，目前引进的蛋奶7种酒，2种为顶级酒，4种为地区餐酒，1种为国际公认的顶级酒——级别最低的日常餐酒。

在这里有必要向很多朋友介绍法国葡萄酒的质量等级体系。

法定产区葡萄酒、优良地区餐酒、地区餐酒、日常餐酒。

法定产区葡萄酒:简称aoc，是法国葡萄酒最高等级的酒。 (国内引进的波尔多高级干红、斐兰德酒庄就是这个等级的酒。 ）

优质地区餐酒:简称vdqs，是普通地区从餐酒过渡到aoc水平所需的水平。

区域餐酒: vin de pays日常餐酒中最好的酒升级为区域餐酒。 可以在地区餐饮酒的标签上注明产区。 (国内引进的美俄高级干红、解百纳高级干红、霞多丽高级干白、至尊珍藏解百纳高级干红就是这一等级的酒)

日常饮食酒: vin de table是最低级的葡萄酒，日常饮用。

目前，法国葡萄酒的质量等级制度制定于1935年，至今尚未修订。 法国葡萄酒领域的组织近年来推出了aoc级以上的酒。 这是aoce，俗称贵族酒。 这个班级还没有被立法确认。 这种葡萄酒的质量优于甲级，是葡萄酒中最好的。 (国内引进的雅新斯酒庄就是这个等级的酒) )。

已经上市的这7种葡萄酒，都可以说是高质量的法国葡萄酒。

数百年来，法国葡萄酒一直是高质量葡萄酒的代名词，但近五年来，法国葡萄酒的价格下跌，是因为法国葡萄酒严重过剩。

现在，法国葡萄酒产业正遭遇“史上最严重的过剩危机”。 2004年法国葡萄酒产量达到60亿升，比2003年增加了2亿升以上。 因为供应过剩，葡萄酒滞销，价格暴跌，减少损失。 法国的葡萄酒业者必须将手上积攒的1.5亿升aoc级葡萄酒重新蒸馏为工业酒精。 2005年8月，法国南部产区的生产者将5万瓶葡萄酒排列在街头，让游客免费带走。 由于葡萄酒滞销，法国葡萄酒的价格下降了一次之后就下降了。 2005年地区餐酒价格下跌一半以上，从每100升60欧元降至25-37欧元之间，每瓶酒的酒液仅为0.225欧元( 750ml )。 这是近年来从法国进口的葡萄酒价格异常便宜的根本原因。

为了盲目的“猎狼”，该媒体发表了蛋奶进口酒，也就是所谓的“高价”报道，这是极其不负责任的行为。 我们应该接受国际市场，而不是单纯的排斥。 就像我们的服装和鞋子等在国际市场上受到的不公平待遇一样，我们需要规范的市场。 为了我们在国际上受到的不公平待遇，不能走邪道和歪门邪道。 不要盲目地传播事实，误导客户，欺骗客户，损害领域。 做好基本功、聆听者优美的音乐，在国内相关领域一起跳“与狼共舞”吧。