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导语:日本明治乳业最近在中国的一系列动向是戏剧性的。 首先宣布退出中国奶粉市场，不到一个月，带着鲜奶和酸奶的新产品强势回归。
明治乳业方面表示，计划从12月开始全面进军上海周边的鲜奶、酸奶市场。 其中，鲜乳制品被标记为光明乳业高级鲜奶的优倍，但价格约高出30%。 以950ml鲜奶为例，明治的价格在21元左右，光明优倍同等规格产品的价格约为16元。
明治乳业的实力更是不容小觑。 明治乳业是亚洲最大的乳制品公司，1993年进入中国市场。 虽然以奶粉、巧克力、冰淇淋等产品闻名，但实际上，鲜奶和酸奶一直是明治乳业的核心板块，并未在中国开展业务。 其鲜奶、酸奶业务从3年前开始准备，生产产品的自主工厂于3月在苏州成立，可见此次已经做好了准备。
据报道，明治乳业对返回中国充满信心。 市场营销人士表示，奶粉市场多为进口企业品牌，竞争激烈，而牛奶和酸奶主要以当地企业品牌为主，竞争并不激烈。 再加上国内的牛奶、酸奶出现了一点食品安全问题，使得客户对产品质量的要求越来越高。 这就是明治竞争的特征。
值得观察的是，这次明治乳业回归中国的行动非常谨慎。 其生乳制品被标记为光明优倍，但价格高出三成，在某种程度上可以避免与同行业竞争对手的竞争。 销售目标也设定得比较保守，明治年度的销售目标为7亿元，光明酸奶和其他低温乳制品的年收入预计为102亿元。
明治乳业的谨慎是没有道理的。 进入2010年，中国开始整顿奶粉市场，对奶粉领域的监管变得严格。 今年夏天，国家发改委对合生元、多美滋、美赞臣、雀巢、惠氏、雅培等6家公司的定价违约行为开出了1亿1000万美元的天价罚单。 明治积极配合调查免受惩罚，但其代价是旗下奶粉全部降价7%左右，并承诺在未来两年内以这个优惠价格供应中国市场。
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标题：“日本明治乳业转战高价液态奶”
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