“借道推陈出新部分洋奶粉新品顺势涨价10%”

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本报记者王锦

最近，外资企业品牌奶粉涨价的传言再次引起骚动，惠氏、雅培成为传言的主角。 中国证券报记者表示，惠氏、雅培等外资奶粉企业品牌通过推出新产品实现了部分产品价格上涨，但基于对市场份额流失的担忧，许多知名国产奶粉企业品牌近期没有价格上涨计划。

惠氏、雅培新品涨价

辉瑞中国公关部部长席庆5日对中国证券报记者表示:“准确地说，不是产品涨价，而是由于惠氏推出了新产品系，新产品的价格比现有产品的价格略有上涨，平均高出10%左右。”

席庆表示，6月初，惠氏推出新产品系，新增多种营养素，也对原有配方和工艺进行了调整和升级。 “产品和配方的一些变化会导致价格的上涨，包括研究开发的投资等，需要综合判断来明确价格。 ”他说。

席庆还介绍说，惠氏现有产品线的价格没有调整，还在继续销售，近期不打算涨价。 由于产品随着科学技术的进步、科学研究的进步而迅速发展，世代交替，惠氏的新产品最终将代替旧产品，但仍有过渡期。

同样“出新东西”的还有雅培。 雅培公关经理张雪向媒体表示，涨价是因为企业推出了全新的产品线，新产品进行了全新的包装，所以价格上涨，整体涨幅在10%左右。

但业内人士表示，这实际上是外国企业品牌奶粉“变相”涨价，在国家控制价格的背景下，公司往往通过开发新产品、推动产品结构上涨等间接途径提高利润率。

据报道，发改委5月初约谈了多家外国企业品牌奶粉，要求公司遵守中国《反垄断法》和《价格法》。 不过，席庆表示，发改委“商谈”只是了解奶粉领域的价格和利润构成情况，对价格问题的制约并未确定。

国产企业品牌暂时不能充当士兵

事实上，迄今为止，外资奶粉企业品牌已经多次涨价，涨价的原因多为原料价格上涨等。 不过，一位业内人士表示，近期进口的大包装奶粉价格基本稳定，较前期有所下跌。 原材料导致的价格上涨不再成为涨价的原因，“更何况原料在价格构成中所占的比例不高”。

东方艾格农业咨询企业解体师陈连芳表示，外资企业品牌之所以能够多次实现涨价，主要是基于以下原因。 首先是顾客对国产奶粉信心不足，信任度下降。 其次，奶粉，特别是婴幼儿奶粉是刚性的诉求，有一定的市场； 再次，外国企业品牌有充分的涨价发言权。

据悉，外资企业品牌奶粉目前在国内市场的份额超过50%，特别是高级奶粉市场外资企业品牌的份额达到85%。 近年来，国内乳制品领域频繁爆发信任危机，国内顾客对国产奶粉的信心也在下降。 “最近关于中国生鲜乳国标的争论，加剧了顾客对国产企业品牌的不信任感，给外资带来了涨价的机会。 ”陈连芳说。

国内一位大型乳业相关负责人表示，尽管前期价格有一定上涨，但旗下奶粉产品的价格没有任何变化，近期内也不打算涨价。 在谈到如何应对外国企业品牌对国产企业品牌的威胁时，该负责人表示:“国产企业品牌要扎实地修炼内功，在研发和产品质量上真正提高。”

然而，分析师认为，追求利润最大化是公司的本性，在市场仍有诉求的背景下，国产企业品牌和洋企业品牌都有涨价冲动，直接涨价、推出新产品等，倾向于多种多样的玩法来抬高价格 但是，价格的变化既是双刃剑，既有提高利润率，又有市场份额减少的风险，也是国产企业品牌不能盲目叫价的重要原因。

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