“东阿阿胶价钱六连跳客户补血变“出血””

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从平民化的滋养强壮品，到“药中茅台”，东阿胶的阿胶块价格两年来“六连跳”震惊了不少顾客，但在价格大幅上涨的背景下，公司的毛利率曾达到60%。 虽然涨价是企业战术调整的一部分，但作为掌握着国内大部分原材料资源和市场份额的龙头公司，能否让客户自掏腰包承担转型期的“阵痛”？

“六连跳”的下巴价格

“从今年年初到现在，我们已经连续6次上调了阿胶块的零售价。 去年年初，500克口香糖块的价格不到200元，现在零售价为750元。 ”上海市徐汇区一家东阿胶专卖店的负责人向记者表示，他详细说明了这“六连跳”的过程。

今年年初，500克东阿胶块的价格在400元左右，但1月接到制造商的通知，出厂价一次也没有上涨到60%以下。 为了不让忠实的顾客以过高的价格受到威胁，店主不得已选择了“青蛙温水煮”。 “先从400多块钱涨到500块，再慢慢涨到600块，涨了6次现在是670块，最近打算再涨一次到750块。 ’他告诉记者，其他专卖店东阿胶块的价格已经上涨到750元。

其实，这不是东阿胶价格的首次上涨。 年间，橡胶的价格一直是“跳高”。 年1月16日，东阿胶企业表示，阿胶团出厂价上涨10%。 1月28日，阿胶块出厂价再次上涨20%； 5月25日，东阿胶又将阿胶块出厂价从5%上调至542元/公斤； 10月11日，橡胶块产品出厂价格进一步上涨10%。

今年年初的大幅度价格调整是，根据山东省物价局的通知，阿胶等产品不再属于政府定价管理范围，各生产公司可以根据生产经营价格和市场供求的变化合理制定销售价格。

“本来拜托朋友在医院里买口香糖，但是现在没有勇气买。 ’据上海的贸易伙伴江先生说，她已经连续喝了两年多的凝胶了。 每次买凝胶都别忘了给自己的两个女儿也带两瓶。 但是，进入今年以来，这种“平民化”的补血产品让自己的钱包“大出血”。

对此，东阿胶企业解释称，提高价格一是恢复阿胶产品的价值，二是通过调整价格拉动上游养驴基地的经济效益和就业等。 而且，主要原料驴皮资源越来越紧张，收购价格上涨也是涨价的原因。

企业战术调整顾客为其买单

北京东方艾格农业咨询有限公司解体师马文峰表示，阿胶价格上涨有三个原因，一是价格上涨，好驴皮成为稀缺资源。 2 )近期市场物价总体调整频繁； 三、东阿胶有一定的垄断性质，有很大的定价权。

事实上，东阿胶是全国最大的阿胶生产公司，其阿胶年产量、出口量占全国四分之三以上的市场，几年前就掌握了全国近80%的驴饲养基地。

“年东阿胶继续着去年‘疯狂’的涨价趋势。 这是企业战术决定的转变，不是单纯的‘驴的不足’”。 马文峰认为，东阿胶战术是长时间的涨价，希望通过减去费用群体，将客户群体固定为高端客户，使阿胶块成为奢侈品，最终达到“药中茅台”的地位。

上述专卖店的负责人也向记者展示了1996年的橡胶块，目前售价3000元左右，当时的出厂价为70多元。 据他介绍，目前许多顾客已经开始选择囤积阿胶块，认为有一定的投资价值。

然后，记者查阅了企业年度财务报告和一季度报告，全年阿胶和系列产品主要经营业务收入18.02亿元，产品毛利率67.77%； 今年一季度，企业净利润比去年同期增长60.99%至2.68亿元。

在利润增长、毛利率如此高的背景下，企业仍在大幅涨价，特别是占市场大部分的驴皮资源和市场份额龙头公司带头涨价，因此很多顾客对企业的应对不满意。

另外，“惹怒”客人的还有和下巴价格一样“连环跳跃”的企业的股价。 年1月4日企业股价为25 .62元，截至今年5月13日，企业股价涨幅80.7%，增至46.30元，同期医药板块仅上涨22%。 碰巧的是，企业这一年多来创下的最高股价为57.2元，竟然和今年1月7日企业上调工厂价格是同一天。

一位顾客认为，企业调整自身的战术定位无可厚非，但一方面在一级市场频繁提高价格，另一方面在二级市场经常“盈利”。 这笔账是不是顾客应该“买”？

另一位客户对记者说，阿胶的涨价与茅台有本质的不同。 “茅台卖得很贵，你可以选择不喝。 市场上还有很多低端白酒。 但是，阿胶不同，如果东阿胶涨价，市场上就不太可能买到阿胶块的低端产品。 ’在上海的一家药店，一位客人对记者说。

对公司的资源垄断顾客只能“用脚投票”吗？ [/s2/]

一位业内人士告诉记者，由于目前c pi仍然居高不下，许多公司和产品面临“涨价”的不自然，以及此前发改委相继向一些公司寻求咨询和理解，东阿胶对产品价格多做了“文案”。

企业某内部人士的说法也印证了这一推测。 他害怕媒体的介入会让关岛的涨价越来越黑，也害怕市场竞争者的介入。 例如山东福胶紧盯着东克驴皮资源占有率、关岛市场份额、驴存栏量等新闻和数据。 企业对这方面的数据尽量“保护”。 因为本来驴的领域就没有规范的领域管理协会等第三方机构，统计数据也不全面

上海泛洋律师事务所高级合伙人刘春泉认为，具有市场支配地位本身是合法的，但龙头公司滥用市场支配地位，以不公平的高价出手的，捏造并散布涨价新闻，哄抬涨价等应依照法律规定予以处罚

例如反垄断法第17条第1款规定“以不公平的高价销售商品或以不公平的低价购买商品”，但主管部门认定什么是“不公平”的低价和高价。 《价格法》第十四条规定，经营者不得捏造和传播涨价新闻，致使商品价格过高或过高。 但是，对于“是否太快”也存在分歧，涉及认定问题，这需要法律的完整性和监督部门的介入。

另外，刘春泉表示，稍具指导意义的大企业应该具有社会责任感，上市知名大企业不应该在物价受到控制时率先涨价。 因为他们的涨价不仅仅是自己的事情，在这个领域有示范作用，领域的中小企业有可能跟风上涨，整个领域的价格有可能上涨。

专家认为，对于资源垄断型公司，如果没有一定的价格约束机制，其涨价就没有“天花板”。 因为这应该引起有关部门的观察。 政府应对垄断型大公司的价格进行适度干预和打击，特别是应对各行业的龙头公司。

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