“哈根达斯国内比海外贵3倍市民称高花费有满足感”

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“星巴克的美式咖啡中国比美国贵75%，哈根达兹的国内售价超过国外的3倍。 ”最近在推特上成为话题的这个信息，引起了网民的关注。 另外，“那些外国企业品牌最让国民吃惊吗？ ”。 的讨论。

分析师认为，外国企业品牌内外价差明显有关税、贸易、运输等物流价格、增加的渠道价格、营销价格等因素，但外国企业品牌的心理特征不仅在价格上，在服务和安全标准上也“缩小”。

市民说对高成本有满足感

据采访，星巴克、哈根达兹在昆明有多家连锁店，均开设在中高级商圈黄金( 1734.60、8.60、0.50 ) )地区。 例如昆百大、金鹰、金格等，其代表的审美、历史、文化、生活品味，似乎只有这样的国际连锁企业品牌才能完美地诠释。 “我知道星巴克在国外只是一个普通的咖啡企业品牌，但是上班的时候拿一杯星巴克进办公室一看，还是感觉不一样。 另外，邀请客人说那件事也是有范围的。 ’在昆明中心商圈工作的杨先生告诉记者。 在推特上，也有很多在“哈根达斯”中吃甜食的照片。 虽然“外国企业品牌在中国不过是在贩卖情绪”的看法已经被国民广泛认识，但许多顾客仍然认为，只要质量相同，即使价格稍高，也可以选择购买，从而实现高成本带来的满足感。

外国企业品牌的国内外差价明显

但是，与在中国的“高端”印象相比，星巴克和哈根达兹在海外的平民似乎更多。

常年往返于美国夏威夷和肯萨斯城的koo m.d先生，在这两个城市一般花2~2.5美元就可以买到星巴克的咖啡和茶。 换算成人民币也就12.5~15元左右。 “在美国，星巴克是每天去休闲的地方。 ”在纽约留学的黄先生说，在美国星巴克定位为大众，咖啡通常2~3美元一杯。

星巴克在美国曼哈顿有100家左右的店，不同的店，不同的地区各有几美分的差价。 根据koo m.d在曼哈顿拍的星巴克价格，一个中杯拿铁3.2美元(人民币20元)，昆明的星巴克一个中杯拿铁27元。 中杯可可碎片星冰乐售价3.85美元，相比昆明星巴克销售的32元，几乎所有品种的昆明市场都贵了7~8元。

不仅咖啡卖得贵，星巴克最近推出的4款15~20元的早餐产品也让顾客大吃一惊。 这在早餐产品上点一杯咖啡很容易就要50元以上，而在麦当劳[微博]上买一杯咖啡和一个汉堡也只需要6元起。 肯德基[微博]的“超值早餐”也要6元。

另一个资金支持企业品牌哈根达兹的国内价格比国外高了三倍。 该企业品牌进入昆明市场后，价格一直处于高价状态，每品脱392克售价88元，但koo m.d告诉记者，哈根达兹在美国一般为3~4美元(折合人民币18.75~25元)

有未来的价格体系或调整[/s2/]

当然，存在价格差异的商品不限于休闲食品行业。 根据一家商务部门的调查，手表、包、服装、酒、电子产品5种产品的20种奢侈品，国内外差价明显。 施华洛世奇官网上的手表，中国内地6600元，香港5450港币(折合人民币约4390元)，欧洲490欧元(折合人民币约3954元)，中国内地只有6 (到7 )的折扣价格。 中国组装的苹果15英寸视网膜屏笔记本电脑售价2199美元(约13735元)，中国内地官网售价16488元，比美国贵近3000元。

云南大学经济学院的一位老师认为，这些商品企业品牌对顾客树立了高端的心理特征，关税、贸易、运输等物流价格、渠道价格、营销价格等也会影响国内外“双重价格”的诞生。 “这种情况还将持续一段时间，但未来由于新闻透明度提高、市场竞争加剧等原因，这些西方企业品牌的价格体系也将调整。 ”

本报记者欧阳小叙郭舒瑜

原文地址: finance./ consume/puguangtai/1108/0930 13613182.shtml