“原奶降价传导至终端奶粉液态奶全线促销”

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原标题:北京奶粉液态奶全线促销

全球原奶价格的下跌已经传到了基层市场。 北京商报记者走访市场时发现，北京商超渠道正在开展奶粉、液态奶促销战。 伊利、飞鹤等婴幼儿奶粉都推出了优惠活动，伊利、蒙牛、三元液态奶一般也推出8折优惠。 业内人士表示，从年初至今，国际原奶价格下跌近4成，国内原奶也出现了供应过剩的趋势，乳业企业为消化库存大力促销。 但是乳业专家表示，奶价已经见底，中秋节过后或会反弹，奶粉和液态奶的价格将回到以前的水平。

乳制品最高降价七成

北京很多超市的奶粉货架上，很多企业品牌的婴幼儿奶粉标签上都贴着促销新闻。 在国产奶粉中，228元的雅力士牌婴幼儿奶粉发起了第二个半价优惠活动。 如果买248元的产品，可以返还现金50元，相当于8折。 飞鹤二段奶粉也有买4送1的折扣。 外资企业品牌也不输，惠氏出360元的产品也开始了购买3桶减少140元的活动，折扣幅度为8.5折。

超市工作人员向北京商报记者介绍说，最近两个月，飞鹤、雅力士等国内企业品牌的促销活动持续进行，但外资企业品牌很少活动。 “特别是惠斯的高端产品这一年没有活动过。 这次是惠斯自己的促销，和超市和经销商没有关系。 ’但是，最受欢迎的婴儿奶粉价格依然坚挺。

与婴幼儿奶粉不同，夏末到秋季年初液态奶销售冷清，液态奶的促销力度更大。 在超市，伊利、蒙牛、三元液态奶推出了促销品牌。 例如三元终极纯牛奶每箱66元，促销价格52.9元； 蒙牛库伦苏的纯牛奶从每箱64.9元下降到57.9元。 另外，伊利的促销产品种类最多，包括味增、金典在内的产品有折扣，最高折扣相当于7折。

通过促销消化库存

业内人士表示，乳制品终端促销与原奶价格下跌导致乳业企业库存增大有关。 8月上旬全球乳制品按期拍卖，全脂奶粉价格降至每吨2725美元，较上次拍卖价格持续下跌11.8%。 世界原奶平均价格也在下跌，平均价格为每公斤3.1元，每公斤3.2元，比年内最高点下降了4成。 以奶源价格下跌为契机，奶企业触底进货，提高了库存量。 数据显示，每年我国原料粉进口诉求量在120万吨左右，但今年上半年进口量已超过70万吨。 随着供给量的增加，加速年初囤积的奶源库存消化，公司促销的呼声也将逐渐增加。

乳业专家王丁棉表示，原奶价格下跌与世界许多主产区今年一齐增产有关。 “欧盟、澳大利亚、新西兰等都是大丰收，在货源充足的国际奶源背景下，国内奶源价格也在下跌。 》根据美国农业部的统计数据，近期，全国平均鲜奶收购价格已经跌破4元大关，为3.99元/公斤，两个月前还在4.2元/公斤左右。

此前，一家乳业公司负责人向北京商报记者表示，由于国际原奶价格评估有误，去年年底大量采购原料粉，但今年公司自建奶源量也很充足，供应过多，必须提前终端费用才能消化原料囤积。

最快这个月的价格见底

但是，北京商报记者表示，液态奶和奶粉都在促进“黑市”，没有实质性的降价。 一位三元促销员表示，今年以来，只有软包装的三元纯牛奶比去年下降了5-6元，其余产品未作价格调整。 一家奶粉公司的负责人表示:“由于原奶价格会有变动，没有公司会因为原料价格下跌而确定降价，基本上都会选择短期促销。”

而且，国际奶价进一步下降，国内畜牧业又措手不及，加上目前饲料价格的上涨，小奶农退出加剧，可能进一步伤害国内乳业。

但是，王丁棉先生评价说:“上半年的进口原料粉到下个月为止几乎都要使用，所以奶价从这个月或下个月开始反弹。 预计大包原料粉的进口价格本月初将反弹至3万元/吨，原奶价格的触底也有望结束公司短期促销的行为。”

北京商报记者齐琳·阿茹汗/文并摄

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