“会“唱歌”的饼干受热捧 奥利奥天猫超级企业品牌日引领花费新革命”

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怎样才能取得企业品牌的关注度和产品成交量的突破？ 105岁的亿滋集团的奥利奥选择与新零售潮流引领者天猫合作，通过新奇独特的营销体验，引领了新支出革命。

5月16日，天猫超企业品牌日联奥利奥，第一个全新的奥利奥色彩斑斓的音乐盒，吃着奥利奥，可以享受青春主题的定制音乐。 这个独家定制的“以饼干为唱片的唱片播放器”也成为亿滋集团和天猫合作尝试新零售的新创新。

购买奥利奥八音盒的顾客，还可以定制4种不同的涂抹插图用于外包装。 另外，也可以利用现在流行的ar技术，再现客户在包装外箱上填写的涂抹。 音乐播放后，相应的ar元素将呈现客户的填充颜色，达到3d动画的效果，从而在各个方面满足客户的感官体验。

奥利奥天猫超企业品牌日，酷炫的奥利奥“八音盒”一上线，粉丝们就很受欢迎，相关数据显示，5个小时就突破了去年超品日一天的数据。 2万部的限定版《八音盒》于正午前发售空，成为食品界的人气“明星”。

可以吃的“黑科技”卖完了

“难以置信”、“真的会玩”、“这么小的饼干怎么做成唱片？ ……………………………………………………………………………………………………………………82 集“世界最小唱片”、“可唱饼干”、“3d版mv定制”、“vr体验”为一体的“黑科技”产品，给享受奥利奥吃法的客户带来了新的体验。

奥利奥的八音盒由4包奥利奥+八音盒组成，八音盒中内置了4首青春原创音乐，分别代表着职场、大学、高中、中学这青春的各个阶段。 每次咬利奥的时候都会自动播放音乐，咬的形状都对应不同的音乐。

值得一提的是，此次奥利奥还与阿里巴巴技术团队合作升级了去年的涂装定制体验，为外装箱定制了4种涂装插图。 八音盒播放音乐时，对应的ar元素表现客户的填充颜色，实现ar的填充定制化。 另外，根据识别插图的技术，可以给插图包装的3d要素上色，向客户展示5首不同的3d版mv。

为了让客户感受到“八音盒”的独特之处，在奥利奥天猫超企业品牌日进行了线上联动，在阿里巴巴西溪园区举办的奇妙唱片线线上活动中，现场分为多个展示区、互动区 掏出手机，扫描盒子的QR码，扫描包装插图，手机马上进入vr模式，播放不同的音乐和对应的真人mv视频。

据悉，可以边吃边听歌的这项黑科技产品在上线前就很受欢迎，微信的朋友圈印上了这个“八音盒”，很多客人等着抢到八音盒。 与预期相反，奥利奥·八音盒此次天猫超企业品牌单日限量发售2万部，到当天0点，奥利奥·八音盒被等待的顾客抢走，5个小时内突破了去年奥利奥·天猫超企业品牌单日的数据，20000部限量版礼盒于正午前 当天晚上，不少网友通过微信微博等渠道购买奥利奥音乐盒，闲鱼上出现了溢价出售的“黄牛党”。

除了限量版“八音盒”之外，奥利奥的天猫超市品牌还推出了每天50万无门槛优惠券支持、全7折、部分1元秒杀等强力活动优惠，让客户享受越来越多的折扣，实现真正的摩托购买，成为企业

合作推进企业品牌创新

在奥利奥天猫超级企业品牌日活动中，天猫和奥利奥通过营销、技术、创意的全链接，推动了奥利奥企业品牌的升级，让企业品牌的顾客不断感受到企业品牌的创新。

其实，这不是天猫和奥利奥的第一次合作。 年4月5日，阿里巴巴集团与奥利奥所属的亿滋中国签署了战术合作协议。 同年5月，天猫和奥利奥合作推出的色彩鲜艳的装饰成为经典营销案例之一，在4个领域有28个企业品牌效仿。

这次天猫和奥利奥再次牵手，同样的成绩令人欣慰。 不仅创造了新的销售爆款，刷新了销售记录，还改变了在零售店和超市购买奥利奥的顾客的购物习惯，创造了新的费用流程。

作为拥有105年历史的畅销食品企业品牌，奥利奥为什么会迷恋天猫，多次选择合作？

奥利奥方面表示，奥利奥正在尝试产品、费用体验和市场营销三个方面的升级，这与天猫的新零售和费用升级理念不相容。 未来，双方将实现越来越多的营销创意、从产品开发到后端数据化的全链路创新。

“依托阿里巴巴生态，天猫为食品消费企业品牌构建数据驱动的全链路供应链系统，实现创意增值、企业品牌化、智能化、全渠道等各方面的创新。 ”天猫食品总经理除外，

在这次活动中，天猫将集中平台所有资源，洞察客户诉求，提供准确有效的营销创意，帮助奥利奥打造独家新爆款。 利用阿里集团的发布渠道，引爆了“世界最小的唱片”、“定制你的青春色彩”等热门话题，进一步激发了客户的参与热情。

通过充分释放企业品牌个性、保存企业品牌共性的合作，天猫被国际大企业品牌所认同。 据报道，阿里巴巴先后与雀巢、亿滋、玛氏等世界三大食品巨头签署战术合作，催生了新零售时代的多次营销创新，引发了波波的支出革命。

天猫相关负责人表示，随着加入天猫超市企业品牌日的商家越来越多，天猫将整合资源，融合企业品牌和平台，探索深度合作。 将阿里文案、渠道、流量、营销方式等资源也引入平台商家，更好地提升企业品牌竞争力。