“橱柜业获得二次“解放”政策拐点已渐行渐近”

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政策拐点渐近，机柜领域增长从政策拉动型向诉求拉动型转变

年下半年橱柜领域政策拐点临近，政策拉动销量增长已略有放缓。 随着现有橱柜领域支出刺激政策退出历史舞台，以诉求导向为中心的支出形式呈现稳步增长态势。 在三级市场，橱柜领域保有量尚未达到增长天花板的一级市场，橱柜领域的更新换代率和注重成本优先的增长呈现稳定的步伐。 企业品牌特征明显，渠道规模化橱柜领域的企业可以持续盈利。

具有渠道特点的领导将继续从保障房的建设中受益

大规模保障性住房建设给橱柜领域带来了新的增长，保障性住房建设带来了橱柜的诉求，推动了橱柜领域的更新换代。 对于市场份额大、定价能力高的龙头企业，关注保障性住房费群体的诉求优势，开发适合其诉求的橱柜领域产品能力高的企业，无疑对具有上游零部件寡头和刚需特点的小橱柜领域企业有利。 竞争力强的企业通过与大型房地产企业合作，为房地产工程提供配套产品，享受稳定的市场份额。 年下半年橱柜得益于房地产去库存化，上半年城市零售受二手房交易下降的影响，下半年住房与保障性住房交房频繁，橱柜领域销售有望出现弹性增长。

机柜领域的高端化趋势明显，寡头企业直接受益

随着中国适婚人口迎来高峰，以支出偏好为导向的橱柜领域的增长将呈现稳健的步伐。 在一贯的通胀预期下，橱柜领域具有企业品牌化、高端化等成本上升特点的品种，有望在量、价上同步增长。 因此，以超过中低价成本产品的速度增长，调整产品结构，减少原材料价格在价格中所占的比例，是橱柜领域向更高价值链转移的关键。

的领导者有能力通过不断推出新产品来转嫁价格压力，维持高毛利率水平，进一步挤压市场。 出现多样化的农村市场费用升级，三四级市场橱柜领域的诉求将充分释放。 由于新农村建设的逐步推进和城市化的推进，农村新楼增加，农村市场对橱柜领域的诉求增加。 目前，农村橱柜领域的费用呈现出热品类轮换、产品结构升级的新优势，具有农村费用优势的升级型产品具有结构性增长机会。 从产品结构上看，农村顾客对产品等级的要求也在提高。 龙头企业利用技术，利用企业品牌的先发特征，将适农设计覆盖到产品的细节。

定价能力强的龙头企业通过正确控制农村顾客的诉求，充分重视适合农产品的设计，实现产品的差异化定位，从而充分享受农村市场的成长空之间。