“葡萄酒宣传：向左还是向右”

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围绕葡萄酒的宣传，一直存在着葡萄酒的“平民化”和葡萄酒的“贵族化”两种意见。 看来葡萄酒的“贵族化”占了上风。 因为至今为止，葡萄酒给人一种很高的印象。

除了葡萄酒领域和少数真正的葡萄酒爱好者外，大部分葡萄酒客都把葡萄酒作为提高自己品位、素质的标志和工具，其中不少人会感到从属的风雅。

每个产品都有自己的文化内涵。 说到啤酒，我们自然会联想到休闲，朋友之间放松，愉快的聊天。 但是，说到葡萄酒，我们确实感到困惑。 在这个追求“快速、简单”的时代，现在的葡萄酒形象，在有深厚的文化的期间，对环境也有非常高的要求，搞不好会丢脸……有很多让人头疼、麻烦的问题。 不能喝酒也这么累吧。

其实，我真的没这么累。 但是，葡萄酒在老百姓的关注下，一直普及并被上层产品神化，穿着“高贵的马甲”。 与葡萄酒一起出现的还有高级餐厅、精美的西式大餐、正装礼服、彬彬有礼的侍者……还是西方的生活和奢侈品。 在这个普及阶段，葡萄酒被人们熟知。

但是，葡萄酒在中国迅速发展多年，一直有这个印象，没有“中国的平民化”，依然是“西方贵族化”。 对普通大众支出群来说，这是遥远的大洋彼岸的生活习惯，与我们无关。

这样，葡萄酒必须经历被人们认知和知晓的阶段。 在被人们接受的时期，葡萄酒反而被“神秘”的面纱笼罩着，仿佛触手可及，却是虚无缥缈的……葡萄酒不仅没有真正进入人们的生活，反而越来越远，越来越远……。

但是，下班后，回家，任何家庭炒菜都可以选一个葡萄酒搭配。 随之出现的不仅仅是西餐厅、西式大餐等。 它不仅高贵和浪漫，也是放松、休闲、简单生活中优雅对待的生活习惯。 让大众明白葡萄酒也可以这样喝。 没有那么束缚和要求，还是普通的生活。 只是，给普通的生活增加了一点生活的情趣，提高了生活质量。

只有让大众接受葡萄酒，才能更深刻地理解其内在价值和文化。 有广泛的基础，才能实现领域和高端的快速发展。 相反，葡萄酒在中国的迅速发展也不过是空中的楼阁。 请告诉人们，不要“神化葡萄酒”，不要让其文化内涵成为快速发展宣传的重担，这是我们的葡萄酒，也是我们的生活。

朋友说了事件的事。 他和僧侣一起参加过宴会。 这位僧人一生都自认相信人，信佛。 席间，这个和尚没有人们想象的那么腥，和其他人一样又吃又喝。 朋友觉得不可思议，僧人也看到了朋友的疑惑。 他微笑着对朋友说。 “我打算鼓励周围的人信佛。 但是，如果我不像他们一样，而是遵从我现在生活中的每一点我都乐意遵守的戒律，就会吓跑很多人。 他们认为“信佛有这么多约束，本来生活就很累，我不要再给自己找工作了”。 所以我用和他们一样的生活习惯教他们。 信仰不会要求你放弃生活习惯。 此外，也不应对自己施加过多的规定和限制。 它不是遥不可及，它就在你身边。 人们可以怀着“我也可以信仰”的放松心情知道，可以皈依。 时间一长，他们就会有自己的评价能力，对自己的生活习惯也有检查和反省，“改变我”就会变成“我改变”。

其实，这也是我们葡萄酒宣传和营销时使用的方法。

平民化——评价力和定见的培养——诉求力差异的产生——最终的产品选择。

我一直喜欢芝华士的广告。 它不怎么强调它的技术，它的历史，它的荣耀。 但是，用平民的方法，用非常有魅力的“我的生活、我的情调”俘获了人们的心。 我的生活，用我的方法，非常好地抓住了人们追求个性的心理。 你能说你选择了喝芝华士吗？ 因为他们都知道