“白酒价钱由高端向中高端传导”

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最近，国内各酒类生产公司纷纷提高产品价格。 业内人士分析，此次涨价在一定程度上遵循了高档白酒企业品牌春节前后的涨价动作，部分是为了价格上涨，部分是为了产品战术调整的目的，原因有所不同，但涨价效果将继续传递给其他酒类企业。 另外，市场也不应该盲目乐观产品涨价带来的影响。

白酒正忙着涨价

沱牌曲酒( 600702岁)日前表示，由于物价上涨导致生产、经营价格大幅上涨，从2008年5月1日起，企业对外销售系列酒价格上涨10%-15%。

山西汾酒( 600809岁)也宣布，将从今年4月28日起调整汾酒系列部分产品售价，部分高端陈酿汾酒价格上涨30%，低端汾酒价格上涨10%。

年初刚开价的黄酒生产公司古越龙山( 600059岁)也表示，考虑到黄酒的市场状况和生产经营价格大幅上涨，企业部分产品纷纷上调出厂价，整体平均涨幅约为10%。

沱牌曲酒在公告中说涨价是物价上涨和价格上涨引起的，但中信证券研究员毛长青认为，价格上涨不是酒不惜涨价的首要原因。 这是为了继这次同业竞争对手涨价之后，巩固该企业品牌在高端白酒中的位置。

据悉，春节前后，茅台、五粮液、水井坊、泸州老窖等高级白酒已经掀起涨价热潮，前段时间也成为了高级白酒，可以尽情饮酒。

与此相比，山西省引擎和古越龙山这次涨价是今年以来的第二次，1月份古越龙山分别上调了黄酒礼箱和部分箱酒、坛酒产品的出厂价格。 山西汾酒自3月11日起，部分汾酒系列产品的售价平均上调约8%。

关于备受瞩目的涨价密度和力度，中信证券研究员薄官辉认为，山西引擎此次涨价仍是为了梳理产品价格体系。

信息表明，产品价格体系不合理是制约山西汾酒快速发展的最大障碍，而汾酒产品类型众多，但价格分层不明显，销售体系不完善难以保障经销商的利益。 薄官辉说，这次涨价可以提高产品利润，保障经销商的利益。

区别考虑涨价的影响

今年以来，受原料、包装物及运价增长的束缚，白酒、啤酒、乳制品等产品相继涨价，各方面似乎都习惯了产品的涨价，但涨价似乎对销量影响不大。

但拆船商表示，市场不应盲目乐观产品涨价，应区别考虑涨价对不同企业的影响，只有历史悠久、质量和销量较优的白酒才能享受较高的溢价，销量也不会因此而下降，相反，企业品牌

一些酒类企业也意识到了涨价带来的影响，对涨价的时机也进行了深思熟虑。

舍不得企业品牌位于高级白酒的末位，企业品牌的影响稍差。 由于这款惜酒将涨价时间推迟到了现在，在同行业竞争对手涨价的过程中，利用差价实现了部分销售额。 华泰证券研究员张艺谋认为，尽管惜售酒在部分地区已经取得初步成绩，但整体销量仍未实现“拐点”。 这次涨价是在横向比较后的提及，而选择淡季涨价也是出于对市场接受度的充分考虑。 她说，这次涨价的饶酒占总产品的比例很低，是因为对销量的影响不大。

与此同时，关于山西汾酒的涨价，薄官辉认为新一轮的涨价幅度很大，肯定会对未来汾酒的销量产生负面影响，但是调整价格体系的动作越快越好，这次的涨价有利于企业的长期快速发展

作为黄酒制造公司，也有很多与古越龙山这次涨价相关的产品。 有人表示，与白酒和啤酒相比，黄酒的地域性很强，竞争也很激烈。 古越龙山产品的市场占有率并不高，企业品牌忠诚度也有些欠缺，会影响涨价和销售额。 但这次涨幅并不大，也有研究者认为黄酒领域未来的快速发展对企业销售额的影响有限。

另外，拆解者表示，此前高档白酒的涨价趋势有可能继续向其他中级产品传导。