“饮料巨头提前打响市场争夺战”

本篇文章1968字，读完约5分钟

随着天气转暖，饮料销售旺季又要到了。 最近，各企业品牌的茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料、运动功能饮料等开始占据各超市的显著位置。 为了吸引顾客的目光，许多饮料制造商希望尽早展开新的促销攻势，在即将到来的激烈竞争中变得积极起来。

原价2.6元左右的500毫升装的统一冰茶、冰绿茶，现在每瓶1.9元。 原价是6元左右的2l装的统一冰茶、冰绿茶，但现在的价格只有4.9元。 这是5月12日记者在北京易初莲超市石佛营店看到的最新促销价格。 仅仅一周前，统一茶饮料的售价维持着与康师傅相同的水平。 据销售人员分析，在统一率先降价的战后，预计其他企业品牌的茶饮料也将陆续跟进。

在超市，40多岁的女性看到特价标签很兴奋，运了两箱统一的冰绿茶。 她对记者说:“家里的孩子喜欢喝冰绿茶，对企业品牌不太挑剔。 现在正在进行统一茶饮料的大甩卖，多给孩子买一些。 ”

今年其他商品纷纷涨价的情况下，茶饮料为什么逆势下跌？ 据业内人士分析，这与目前茶饮料市场竞争十分激烈有直接关系。 在中国自古以来就有喝茶的习惯，但不泡茶也可以的茶饮料特别受国民欢迎。 有数据显示，2007年，中国茶饮料市场销售额达到998亿箱。 如此巨大的市场自然想吸引许多公司分一碗汤。 今年3月，可口可乐与雀巢合作推出的全茶饮料“原叶”正式在全国上市，结合市场常见的统一、康师傅、娃哈哈、旭日升、三得利等多家企业品牌，茶饮料市场竞争的惨烈程度可想而知。 质量差异不大的情况下，客户对价格很敏感。 这也是许多公司不得不打价格战旗号的重要原因。

在各超市中，碳酸饮料市场的两大巨头可口可乐和百事可乐也展开了宣传活动。 如果2l装的可口可乐售价为5.4元，我们将进行促销，即买两瓶送一瓶。 也就是说，买两瓶送一瓶。 同样2l装的百事可乐5.3元，而且买一瓶就送纸巾。 而600毫升装的可口可乐售价为2.25元，同样600毫升装的百事可乐售价只有1.9元。 很明显，从促销的力量来看，百事可乐的力量更大。

但是，记者观察到，许多年轻女性的选择并未受到促销力的影响。 一个20多岁的女孩和男朋友一起购物。 在她的建议下，两人购买了可口可乐今年新推出的零度可口可乐。 理由很简单。 我要减肥。 和普通的罐装可乐一样，0度可口可乐的定价也是2.25元，但它的容量是500ml，比普通的可乐要贵一些。

事实上，近年来，包括可口可乐“老家”美国在内的许多国家的市场，都对碳酸饮料的未来抱有悲观的期待，但这种无糖可乐能否刺激碳酸饮料市场的复苏，可能还需要一段时间的考验。 但是，以“无糖、依然可口可乐”为最大卖点的零式可口可乐的推出，无疑为被什么样的原创“可口可乐”所吸引，以及向往无糖乐趣的顾客带来了全新的饮料选择。

汇源果汁今年也高调宣布进军第四代饮料醋市场，推出新产品汇源果汁醋，以汇源果汁醋成为中国果汁醋第一企业品牌为目标有了新的举措。 但是，很多超市的货架上显示，放在最上面的是碳酸饮料、茶饮料和普通果汁饮料，果醋饮料并不多。 超市工作人员说，果醋饮料不是新品种，但销售情况一直不理想。 人们购买最多的是碳酸饮料、果汁、茶饮料等，保健型、功能型及果醋类饮料在所有饮料中销售额最低。 一位买果汁的客人告诉记者，她也试过果醋产品，但觉得口感不好，以后不怎么买了。

现在，有名的饮料公司纷纷按照概念进行复印，打出了“绿色健康”、“功能性饮料”等招牌。 专家表示，如果公司在传播概念时过分强调其功效，就像果醋一样，与大众饮料相比，这些产品是饮料领域中的小产品，销量自然会受到影响。 另外，目前饮料市场上热门的概念大多在美容、维生素、增加体力、抗老化等概念上下功夫，缺乏客观标准的评价尺度，导致很多顾客的认知模糊，最终不想轻易尝试产品。

今年是奥运会年，运动因素无处不在，备受瞩目。 运动饮料制造商自然不会错过这个大好机会，纷纷搭乘奥运快车，加大企业品牌宣传力度。

记者在各超市看到，脉动、活化、宝矿力水特、佳得乐等企业品牌的体育饮料集中摆放。 仔细一算，企业品牌有近10种。 因为添加了维生素、矿物质等功能性营养成分，所以运动饮料的价格一般都有点高，但是很多企业品牌也在开展宣传活动。 就像宝矿力水特举办的“买四送一”礼品促销活动一样，4瓶装的售价为14.20元，据销售人员称卖得很好。 她告诉记者，正是因为是奥运会年，今年运动饮料企业品牌格外多，口味和包装也不断更新换代，竞争明显加剧。 因为口感好，很多企业品牌都很迷恋年轻人。

但业内专家表示，虽然体育饮料在这几年取得了较大的快速发展，但仍处于较大市场的快速发展空之间。 据相关调查，目前全球功能性饮料市场销售主要以体育饮料为主，每年体育饮料人均消费量达7公斤，而我国人均年消费量仅为0.5公斤，我国体育饮料市场尚处于初期阶段 (记者徐慧) ) )。