“高端酒频提价低端酒受重压酒业陷入价钱怪圈？”

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日前，古越龙山发布公告称，企业将逐步上调部分陈年高级酒出厂价，涨幅超过10%，这已经是古越龙山一年中第八次提价。 同样短时间内多次涨价的还有茅台和五粮液。

与国内高级酒的价格“芝麻开花节高”不同，产量多但价格低的白酒就像广东米酒，一方面要承受更高的价格压力，另一方面产品的价格不会上涨。 对此，广东九江酒厂有限企业总经理关正生表示:“价格压力进一步加大，公司利润空之间进一步缩小。”

尽管如此，关正生说:“暂时没有涨价的计划。” 国内酒领域高端酒的价格越来越上涨，但低端酒的利润空之间越来越小。

为了改变这种被动的局面，广东米酒有计划地走高端路线。

古越龙山日前发布的公告称，企业的决定将逐步提高陈年高级酒的部分出厂价格。 这次涨价的主要内容是，从2008年5月16日开始上调了50年来陈经典花雕酒的出厂价，涨幅为11%； 自2008年7月1日起，上调了30年陈百福浮雕酒和30年陈百寿浮雕酒的出厂价格，涨幅分别为13%和12%。

这是古越龙山在一年内第八次上调旗下产品的价格。 针对产品持续涨价，企业一方面涨价的目的是解决粮食价格上涨带来的价格压力，另一方面企业试图通过提高价格、明确产品等级来与其他企业品牌拉开差距。

一家企业的很多产品在一年内多次涨价，会不会影响企业的销售产品？ 公开资料显示，古越龙山生产线正在加紧生产。 今年1月~6月，黄酒瓶的产量比去年同期翻了一番。

和古越龙山一样，五粮液和茅台也曾在短时间内多次涨价。 贵州茅台方面从今年1月11日起上调贵州茅台酒出厂价，平均涨幅约为20%。 贵州茅台酒上次上调工厂价格是在去年3月1日。 当时普通茅台酒的出厂价格上涨了约12%。 但实际上，在终端市场上，茅台酒自2007年初以来已涨价8次。 和茅台差不多涨价的是五粮液，它也经过了多次涨价。

对于此次古越龙山的大幅度涨价是否会引起连锁效应，五粮春广东省总代理广州坤隆贸易有限公司社长余坤表示:“高档酒涨价的可能性还在，其中五粮液涨价的可能性更大。” 余坤还表示，茅台曾一度调整出厂价，但从价格上看，茅台市值应该说是合适的，未来涨价的可能性不高。 事实上，五粮液的出厂价格比茅台高，但市场价格比茅台低。 后者出厂价格低，空之间让给经销商，但五粮液本身据点多，客户也同意，空之间让给客户。 如果五粮液想要使自己的市场价格与茅台一致，涨价的可能性就会变高。

现在所有公司都要提高其产品的出厂价格，最常用的词是“价格上涨”。 确实，近两年来，国内食品公司甚至整个市场的大环境都面临着物价上涨的压力。 但是，在应对相同压力的前提下，不同公司的战略明显不同。

在米酒领域，大部分阶段价格都在上涨。 这一趋势从2006年开始，今年的上升趋势将继续。

保守估计，生产价格超过了20%。 在采访过程中，记者得到了这样的数据。 大米价格目前比去年同期增长约20%，呈上升趋势。 大豆价格比去年同期上涨90%，包装材料价格涨幅20%~30%； 纸箱的价格是30%； 瓶子价格上涨20%左右的能源第一是煤炭价格比去年同期上涨了40%，这次柴油的大幅涨价还没有计算在内。

在这样的背景下，广东米酒的涨价似乎是理所当然的，但实际情况不一样。 米酒领域去年下半年只提了一次价格，涨幅5%左右，与价格涨幅还有很大距离。

针对这样的市场现状，关正生说:“目前没有涨价的具体计划。” 他告诉记者，目前领域的利润已经相当低，但他害怕涨价。 另一方面，人们担心，是现在还很淡定，还是另一方面，涨价会给市场份额带来负面影响。

关正生说:“将来的利益会越来越少。 现在看谁的底子厚了，趁这个机会适当提高价格也可以，但是这几年的涨价出现了不协调的声音，制造商即使不愿意赚钱也要占领市场。”

但是，老底子不是永恒的计划，还是提高产品附加值为关键。 目前，广东米酒正在悄然走高端路线。

关正生说:“将来高端产品一定会上市。 这个产品九江市原定今年上市，但似乎来不及了。 其价格在100元以上，是继承九江市双蒸的企业品牌，还是新建企业品牌，还是在考虑中，九江市双蒸的知名度确实很高，但有中低端的形象，如果新建企业品牌，营销价格会 关正先生说:“未来的高端产品不一定是豉香型的，但一定是米酒。”

除九江双蒸走高端路线外，广东另外两家大型米酒公司石湾酒厂和顺德酒厂的高端产品上市。

石湾酒厂销售副总导演蔡壮筠说:“我们已经推出陈酿的高端酒，希望改变米酒低端的现状。 该产品已经得到市场的同意，也发生了供不应求的现象。 将来会推出广东主流水平的产品，例如60元左右的产品。 ’除了为米酒的质量制作复制品外，蔡壮筠还表示，未来将改进主流包装，在包装上突出广东特色。 例如，石湾高级酒用陶瓶是广东美术大师设计的岭南特色工艺品。

据悉，顺德酒馆价格在100元以上的浓香型高端产品也将上市。

虽然不同的酒价格不同，但高级白酒可以媲美低端酒的酿造价格，以广东米酒为例，是用纯谷物酿造的，其价格与五粮液和茅台的差不多。

出现较大的价格差异后，余坤认为:“这是产品定位和企业品牌价值造成的。” 他说，高档酒的价格调整没有障碍，高档酒的顾客定位为高成本群体，顾客对产品的价格调整不太敏感。 但是，低端酒产品的顾客大部分是收入较低的人们，对价格的变动很敏感。

关正生认为:“我们宣传的产品很大众化，量很大，但是顾客很重视价格，所以对涨价很慎重。”