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在现代品牌宣传理论中，构成企业品牌的知名度、信誉度、联想度等几大要素也已为营销推广专家所熟知，但在实际的品牌宣传APP营销中，想要扩大知名度，就是营销传播价格 那么，如何找到成功的企业品牌传播和低价钱的均衡解读策略呢？ 关于这个问题，笔者想通过中国果冻市场第一企业品牌喜之郎的一系列企业品牌传递案例进行探讨。
1998年初，为了低价打开情侣婚宴市场，也为了摆脱单一的“儿童食品”形象，喜之郎缩小了用户市场，以费用群体的定位聚焦年轻人。
“水晶之恋”是一个很有诗意的名字。 “水晶”代表华丽和珍贵，“恋”代表美丽的感情。 将“果冻”比喻为“像水晶一样尊贵浪漫的恋爱”的方法，直接给“果冻”带来了“水晶之恋”的爱情想象，将顾客的感情认识表露出来。
“果冻”和“水晶之恋”本来是两个意思完全不同的符号，客户无法在两者之间建立比较有效的语义联想。 也就是说，“果冻”和“水晶之恋”在顾客的认识中是无关的。 如何确立作为果冻的“水晶之恋”和其中所蕴涵的感情之间的高关联性，是传递这个企业品牌的中心问题。
为了确立认识的对等关系，公司的企划企业为水晶之恋设计了“爱的形式”和“爱的语言”。 果冻的形状由古来流传的小盆形状改造成心形，盖子上抱着两个漫画家，为这个心形果冻增添了一些魅力。 水晶之恋不同颜色的果冻有不同的名字。 每种颜色的水晶之恋代表着爱的“爱的语言”。 例如，绿:真的很想见你，紫:想拥抱你，黄色:想说对不起等等。
“水晶之恋”万事俱备，只欠市场宣传。 当时风靡世界的恋爱大热《泰坦尼克》在国内上映，给水晶之恋的宣传带来了巨大的契机。 一个是“爱”企业品牌，另一个是“爱”电影，“爱”有充分的可能性将两者联系在一起。 因此，喜之郎计划在“泰坦尼克号”上做全国性的补丁广告。 广告创意是以《泰坦尼克》为原型定制的，运用多种电脑特技手段，浪漫的影像和音乐创造了世纪末的恋爱宣言“水晶之恋，一生不变”。
标题：“解析喜之郎低价钱企业品牌传递的经济学法则”
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