“北约向可口可乐讨救兵”

本篇文章1129字，读完约3分钟

由于冷战结束已久，北大西洋公约组织在欧洲的关注度越来越低。 据美国媒体报道，担心被遗忘的北约成立了媒体行动中心，委托可口可乐企业前高级管理层进行宣传活动和推广活动，树立了“北约企业品牌”。

目前，北约在阿富汗率领了数万驻阿国际安全援助部队。 北约建立的媒体行动中心包括以互联网为第一传播平台的“北约电视”和阿富汗信息中心。 主管去年刚上任的北约公共关系的助理秘书长贝罗说，北约将会有越来越多的动作。

其中的重要一环是，将可口可乐前高级管理层汤普福特挖掘到北约在比利时首都布鲁塞尔的总部。

斯特福德是美国人，但出生在英国。 他将于8月正式就任负责北约战术推进的副助理秘书长。 作为公共形象专家，汤普福特在可口可乐工作了两年，专门从事企业形象的工作。 他也有在政府机关和国际组织工作的经验。 在加入可口可乐之前，他在联合国和英海外交部工作过。

斯特福德拒绝对他的新工作发表评论。 但是，《纽约时报》16日报道称，他的工作要点是让公众相信北约对普通人的日常生活产生了重大影响，并强调欧洲和北美的安全与稳定“难以到来”。

请叫企业品牌的专家来。 北约的计划当然是打造企业品牌。 贝罗说:“我们已经得到了批准，必须考虑确立‘北约企业品牌’。”

贝罗说:“我们行动的根据是民众的支持。 ”。 他说，如果军事行动被认为与自身安全无关，北约行动的合法性将受到质疑，这一问题在反恐战争中尤为突出。

北约为了创造这样的“合法性”设立了推进部门。 北约电视台之所以选择以互联网为载体，是为了避免以前就传入媒体。 据北约发言人阿斯雷报道，以前媒体报道“过分关注负面信息”。

阿苏莱伊说:“和所有其他人的方法一样，我们使用互联网的目的是回避信息。” 他主张，这不是“传播”，而是为了展示“同一故事的另一面”。

北约急于创立企业品牌并不是一时兴起。 虽然自己很少进行民意调查，但北约内部文件引用了德国马歇尔基金会的民意调查结果，认为2002年至2007年间，北约在安全方面起着中心作用的美国人增加了4%，但在德国人中却增加了19% 在英国、意大利和波兰，这个数字的降幅都在10%左右。

另一份文件显示，北约成员国的大部分人口对北约自身、北约的任务和政策只有模糊的概念。

这个现象的原因很简单。 冷战时期，北约和华沙条约组织相互对峙，欧洲人不得不了解北约。 但是在冷战结束10多年后的今天，专家指出，建立北约的最根本原因不存在，建立“北约企业品牌”并不简单。

欧洲外交关系理事会资深研究员惠特尼表示:“企业品牌一定是组织的根本目的。 但是，从华约组织关闭大吉之日起，北约就失去了存在的根本原因。 之后，为了保持重要性，我在找工作。 但是，它在这上面是否成功，似乎还没有人能说清楚。 ”