“可口可乐本土化悬疑”

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茶饮料换卡、中药战术复试的前景是可口可乐本土化的悬念

你会选择碳酸饮料还是非碳酸饮料？ 对中国的可口可乐来说，这不是一个可以轻易解说的事件。

“原叶茶是用100厘米茶叶泡制的，但普通的茶饮料只是用茶粉泡制的。 ”7月15日，可口可乐的一家销售店对《华夏时报》的记者这样说明。

随着之前流传下来的可乐市场萎缩，可口可乐正试图在非碳酸饮料行业实现中国本地化的战术突破。 但是，业内人士认为，能否在“群雄分立”的非碳酸饮料市场获得控制权，需要看可口可乐今后的业绩。

“可以给您拿原叶茶。 和茶研工坊的味道一样。 》记者作为购买者向上述销售店申请购买茶研工坊饮料时，该销售店向记者销售。

原叶茶今年年初，可口可乐和其全球饮料合作伙伴雀巢一起推出茶饮料。 根据这种饮料的普及，原叶茶是100%用茶叶泡制的。 这无疑成为了可口可乐这种茶饮料市场营销上的新概念。 这个新概念的追随无疑是现在的饮料市场强调了保健的新趋势。

但是，正如一位业内人士对本报记者所说，原叶茶用茶的原叶泡茶并不一定能给顾客带来新鲜感。 在市场上能否成功，还需要时间的考验。

但是，营销专家崔巍巍向记者表示，可口可乐和雀巢对原叶茶进行了商标注册，这证明可口可乐在茶饮料市场已经有了意图。 因为商标注册至少需要三年。 “可口可乐在市场战术上应该说有长远的计划，而且对原叶进行商标注册也能很好地维护自身的权益。 ”崔巍巍说。

但业内人士表示，目前可口可乐推出的包括茶研工坊、原叶茶在内的茶饮料实际上是与雀巢共同生产的，可口可乐自身的企业品牌并不十分突出。 “可口可乐自身的企业品牌甚至可以说在这个过程中被弱化了。 ”市场营销专家邹文武说。

茶饮料作为可口可乐产品本土化的一部分，在“推出新口味”的过程中，行业难免会怀疑本土化战术是否成功。

定位于“草本养生”概念的茶饮料“茶研工坊”曾经是可口可乐消费三年心血打造的中国本土化企业品牌。 但是，近日有消息称，“茶研工坊”已经全面退出市场。

“茶研工坊在北京地区去年年末没有销售，生产也停止了。 ’可口可乐内部的一位人士对本报记者说。 当记者询问国内其他地区是否有生产时，那个人说其他地区也停止了生产。

对此，业内人士表示，茶研工坊的小资、高端定位是退市的首要原因。 这个可口可乐人对记者说，茶研工坊当时在北京地区的销售情况不好。 “其实，在康师傅、统一等茶饮料占据市场领先地位的情况下，茶研工坊想深入顾客的内心本身就是个问题。 ”邹文武说。

不仅仅是茶饮料，可口可乐在中国的本地化战术推崇自然保健，也着眼于富有中国文化特色的中医药。

“中可中医药中心挂在医学实验中心下面。 这是我们的合作项目。 ”对于急切想了解该中心内情的记者，中国中医科学院的相关人士只是作了上述回答。 关于这个神秘中心的其他东西，没有向记者公开。

记者了解到，“中可中医药研究中心”于去年10月成立。 可口可乐和中国中医科学院的合作项目。 可口可乐曾经表示，这个投资6亿元的项目最常用于中药饮料的开发。

“目前，随着人们保健观念的加强，保健饮料逐渐成为饮料的快速发展趋势。 碳酸饮料的市场正在逐渐缩小。 这是可口可乐开发中药饮料的重要理由。 ”邹文武解释道。

公开资料显示，2007年可口可乐碳酸饮料年销售额仅增长4%，非碳酸饮料销售额增长12%。 自古流传的碳酸饮料“高糖、高热量”是被诟病的第一原因。 最近在网上传播的无糖可乐中，阿巴斯太甜可能对身体不好的消息，无疑对改良后的新可乐造成了沉重的打击。

目前，随着碳酸饮料市场的下跌和茶饮料、果汁饮料市场的竞争加剧，可口可乐的这种方法无疑是另一条路。 其目的一定是想让名为中药的保健饮料先机。

事实上，碳酸饮料在可口可乐的销售产品中占了相当大的比重。 如果可口可乐茶饮料成功，或者其中香草饮料成功，一定会对碳酸饮料产生一定的冲击。 这就好像身体的左手和右手在相互搏斗一样。

“这样的本公司产品发生冲突的可能性应该很低。 即使以非碳酸形式存在的新产品真的能够持续变大，可口可乐也会平衡碳酸饮料和非碳酸饮料。 ”邹文武说。

其实可口可乐的目的也只有一个，就是用不同的产品占领市场空之间，从而获得最大的利益。 这可能是变革的根本所在。