“耗资数亿雪花欲酿“中国”酒”

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继3年前开始的“勇敢闯世界”之后，雪花啤酒开始了新的营销战略。 日前，全国啤酒行业龙头华润雪花啤酒正式对外宣布，旗下主要企业品牌雪花啤酒将耗资数亿元，在全国范围内进行强调“中国元素”的统一更换行动，历时3-5年将雪花啤酒塑造成中式本土啤酒。

与原有标志的西式不同，此次雪花啤酒的新标志使用了中国独特艺术风格的剪裁体汉字，天然“雪花瓣”图案的艺术嵌入“雪花瓣”的复制品中，形成了具有中国特色、集中国汉字和天然雪花瓣为一体的新企业品牌标志 主要产品的设计也多采用中国印章、中国笔触、中国窗孔、戏剧脸谱等元素，让顾客在视觉上感知雪花啤酒标识的独特之处。 此前，雪花啤酒更加强调西式化的高端识别路线，但此次雪花啤酒希望定位为具有中国特色的大众支出品。

业内人士认为，雪花啤酒轮换有较强的领域背景。 20世纪初产生的中国啤酒工业，经过几十年的快速发展，中国啤酒产量位居世界第一，成为啤酒生产大国。 近年来，经过资本收购和高速发展，华润、青啤、燕啤三大啤酒集团俨然抢占了中国啤酒产业第一阵营的宝座。 金星、重型啤酒、哈啤等紧随其后，区域性分布的国内啤酒市场割据战越来越明显。 专家预测，未来十年，啤酒领域将进行新一轮洗牌，现有多家啤酒企业品牌大规模整合，几大啤酒集团将真正垄断国内啤酒市场。

近10年来，中国顾客对啤酒口味的诉求逐渐淡薄，不是专业的品酒师，不容易区分各种啤酒口味的细微差异，因此拥有新的外观成为啤酒制造商追求变化的优先事项。 此外，ktv、酒店等娱乐场所已经是洋啤酒的世界，国产啤酒的竞争力应该回到餐饮等以前流传的大众费用市场上，与“洋啤酒”展开夜店终端的竞争。

在食品、饮料、电器等众多行业不断被外国企业品牌蚕食的情况下，中国啤酒领域必须坚守最后的民族底层。 但是，尽管许多啤酒公司的背后多少成立了海外的大财团。 今年可以说是雪花啤酒中国化元年，但是经过一个世纪漫长的等待，啤酒这种模仿西洋化的舶来品也有必要回归中国血统。 于是，“中国品牌”开始成为啤酒公司血洗的新途径，但雪花啤酒敏锐地抓住了这个机会，率先在中国启动了“脱洋化”战略。 另外，其他啤酒企业品牌也开始尝试将红、龙等中国元素纳入啤酒的外观设计。 从雪片啤酒来看，中国的书法、剪纸、印章、中国戏剧脸谱等更好地体现了中国文化的内涵。 这样密集采用中国元素的方法在国内的啤酒标识中是前所未有的，大胆突破啤酒标识千篇一律的从以前就流传了下来。 这种中国精神不是可以轻易复制和模仿的。 注入新元素的雪花啤酒，在味道相近的国产啤酒中开辟新天地。

新标志中国元素的密集采用体现了雪花啤酒果敢挑战、积极进取的带有人文色彩的生活习惯。 改革开放30年来，随着中国经济的强大，中国文化在世界范围内越来越受到关注，中国的要素以各种形式得到越来越多的利用，中国化的生活习惯也越来越多的人着迷。 作为中国企业品牌，雪花啤酒密切关注这一趋势，希望掀起波澜。 但是，改变标记只是雪花啤酒这个圈子的行为落下帷幕的第一只手。 其次，雪花啤酒希望客户在情感上认同雪花啤酒的核心优势——中国元素。 这与当时付出巨大代价推进“勇敢闯荡世界”活动的动机相似。 这次雪花啤酒的大举招标更换也是为了国产企业品牌啤酒喘口气，希望让客户认识到原来雪花啤酒的核心，也就是中华民族精神的核心是创新、积极、进取，当然也是中国。 华润雪花相关人士表示，雪花啤酒耗资数亿美元进行浩荡的投标行动，也有自己的终极目标。 也就是说，3-5年就让雪花啤酒成为中国啤酒的代表，让顾客完全忘记了啤酒本来就是舶来品，中国的啤酒公司就是制造最具中国特色的产品。 “任何人随时随地喝啤酒时，如果优先选择雪花啤酒而不是西式啤酒，那将是我们最大的梦想。 ’华润雪花相关人士这样说道。

创新处于华润雪花从1993年进入啤酒领域到现在15年的快速发展史中。 在其早期在领域内打着资本整合的旗号，突破当时啤酒领域盛行的自我滚动快速发展路径创造性地确立了“蘑菇战术”，并在东北、安徽、四川等根据地市场的2005年前后再次突破“沿江沿海”的快速发展战术，大举进入全国市场，

07——08雪花啤酒“大事记”

2007年:华润雪花啤酒以690万公升的销售额再次蝉联中国啤酒领域销量第一的桂冠，雪花企业的品牌价值达到136.58亿元。 2007年9月:国家工商行政管理总局商标局认定雪花商标为中国驰名商标。 2008年5月12日:地震发生后，华润集团总部对四川、甘肃的捐款总额达到6000万元； 四川华润雪花除已捐赠

除1000多万元外，再次捐赠1000多万元用于小鱼洞大桥建设，出资巨额与国家民政部紧急救援中心合作建设华润雪花卧龙sos希望村！