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“北京奥运会大大提高了燕京啤酒的企业品牌价值和核心竞争力。 》北京燕京啤酒集团董事长李福成18日接受媒体采访时表示，10年前，外国投资者出资数亿元人民币可能就能控股燕京啤酒，但目前无法出资40亿美元控股燕京。
燕京啤酒原是地方性的小工厂，现在迅速发展成全国性的知名公司。 几年前，世界最大的啤酒、饮料装备制造商德国克朗企业总裁宫喜德评价说:“燕京20年度过了世界大型啤酒集团100年的奋斗。”
2005年8月，燕京啤酒明确为北京2008年奥运会赞助商。 近年来，燕京啤酒集团完全利用奥运平台，创新奥运营销，全力打造燕京企业品牌，不断增强燕京啤酒的市场竞争力。
此前燕京啤酒集团主张“感动世界，超越梦想”的企业品牌，不失时机地冠名北京女排，与中国皮艇队搭档，参加“燕京啤酒社区游”“燕京啤酒看奥运会盛典”
李福成说，燕京啤酒之所以重视奥运会期间的品牌宣传，是因为燕京啤酒打硬仗的努力精神与“更高、更快、更强”的奥林匹克精神是一致的。
从2005年到2007年，燕京啤酒连续三年进入世界啤酒产量前十名，成为中国啤酒领域第一集团军中唯一没有海外啤酒公司控股和准入的大型啤酒集团。 2007年，燕京啤酒产量突破400万千升，比2004年的288万千升增加110多万千升，相当于新建了中型啤酒公司。
奥运会期间，燕京啤酒的企业品牌价值也大幅提升。 据北京品牌资产判断有限企业评定，2007年，燕京有形资产达到150亿元，企业品牌价值206亿元，分别比2004年的96亿元和137亿元提高56%和50%以上。
另外，燕京啤酒的产品等级也有了明显的提高。 中高级啤酒对产品的比率从2005年的15%上升到2007年的31%。
目前，燕京啤酒集团在全国各地建立了32家啤酒生产公司，形成了北京、广西、福建、湖北、内蒙古五大优势竞争区，产品市场占有率稳步提高。
进入今年以来，燕京啤酒集团在原材料上涨等减利因素2亿多元的情况下，保持了啤酒产量、销售收入、利润等经济指标的全面增长。
标题：“燕京啤酒的革新奥运营销战术”
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