““解百纳”的三种假设”

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无论是过去领域的“解百纳”作为品种还是企业品牌存在，最近随着北京市中级人民法院的两次开庭，“解百纳”之争可能不久就会有结果。 其实，结果通常有两个。 一个是维持国家商标评审委员会的裁决，“解百纳”将成为张裕企业的专有商标。 另一个如中粮、王朝、威龙等葡萄酒公司所称，“解百纳”将成为领域公有的葡萄原料名称。

当然，法院的判决有可能产生第三个结果。 “解百纳”虽然仍然作为商标存在，但已经成为领域通用的名称，因此各公司在招聘过程中，必须在“解百纳”之前冠以“张裕解百纳”、“长城解百纳”等自有品牌的名字。

如果“解百纳”成为张裕企业的专有商标，其他葡萄酒公司将无法生产“解百纳”葡萄酒，张裕企业可以使用法律武器进行“清场”。 如果“解百纳”被判决为一个领域通用的葡萄原料名称或通用名称，对葡萄酒领域的影响如何？ 如何扩大“百纳”市场？ 怎么把还很弱的中国葡萄酒领域做大？ 是记者和葡萄酒领域共同关注的问题。

如果张裕失去了《解百纳》的专属权

当“解百纳”成为葡萄原料的名称时，影响最大、最直接的是张裕企业。 届时，张裕企业推广的“张裕解百纳”这一中高级企业品牌将成为张裕系列产品之一。 这将对以“解百纳”为核心子公司品牌建设的张裕产生巨大的影响。

张裕企业的品牌结构或改写

近年来，张裕将“张裕解百纳”打造为其核心企业品牌，由此也形成了张裕推进的“1+4”企业品牌结构，“1”为“张裕解百纳”，“4”为张裕爱斐堡、张裕凯莉、“4”

从张裕的企业品牌结构可以看出，“张裕解百纳”是最重要的，也是销量最多、利润最高的子公司品牌。 “张裕解百纳”在张裕的企业品牌结构中起着上启下的作用，下接中低端产品，对上支撑张裕的4个酒庄企业品牌起着作用。 如果张裕失去了“解百纳”这个企业品牌，那企业品牌结构就会出现断层。

目前，“张裕福特”正处于企业品牌的领先期。 2006年6月，“张裕爱斐堡”开业，但迄今为止市场上尚未形成较大的真正影响。 “张裕爱斐堡”最大的亮点是推出了期酒业务，但中粮君顶酒庄携手金融界相继推出了“君顶酒庄葡萄酒收益权信托财科技商品”、“2006年期酒认知藏费用+投资理财项目案”等期酒理财项目

目前，“张裕爱斐堡”依靠“张裕”这个金字招牌吸引顾客，或者说目前在消耗母公司品牌的状态下，还没有到提升“张裕”企业品牌价值的阶段。

张裕与新西兰凯利集团合作建设的“张裕凯利”酒庄在人民心中的知名度比“张裕爱斐堡”还低。 由于新西兰葡萄酒在中国的知名度很低，张裕不能像当初推广“张裕卡斯特”那样，利用合资背景来炒作这个企业品牌。 另外，从目前的市场情况来看，张裕凯利酒庄的知名度、销售额有望进一步提高。 另外，因为中国客人不知道新西兰葡萄酒，所以有必要先让客人知道新西兰葡萄酒。 因此，《张裕·凯利》的宣传难度变大。 这项工作目前在法国、意大利、澳大利亚等国的葡萄酒进入中国并逐渐为客人所知的情况下，难度非常大。