“世界杯让啤酒销量井喷，饮料也不甘示弱”

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世界杯让啤酒销量井喷，饮料也不输。

借助足球的力量，从葡萄牙、西班牙等足球强国进口的饮料将沉热卖，试图抢占本土高端饮料市场。

六大洲饮料抢夺沈城

从英格兰到日本，从葡萄牙到西班牙，从墨西哥到南非，世界杯期间，来自20多个国家的饮料抢劫了沈城，加大了普及和促销力度。

昨天，我参观沈阳多家高级超市和专卖店时发现，今夏沈出售的进口饮料数量激增。 和平区的超市里，有葡萄牙、西班牙、美国、日本、南非等近20个国家的进口饮料摆在架子上。 其中苹果汁、芒果汁、桃汁等果汁居多，也有一些碳酸饮料和茶饮料。

“目前沈市场上销售的进口饮料至少有100种。 ”沈河区进口食品专卖店工作人员表示，几年前沈市场有进口饮料销售，品种单一，可能是商家看好世界杯的商机。 今年夏天，国内代理店的进口饮料品种开始增多，所以分销商可以选择的空间变大了。 北美、南美、大洋、欧、非、亚欧大陆的饮料一应俱全，这些饮料的味道、风格等都适合中国人。

据悉，这些饮料产地多为足球强国，阿根廷、巴西等少数国家缺乏。

大约是国产饮料的10倍的价格

与普通国产饮料相比，进口饮料的价格一般在10元/瓶至40元/瓶之间，其中最贵的是日本制造的果汁，160毫升的超小型包装价格高达20元/瓶，是普通国产果汁的10倍左右。 南非、澳大利亚等地的饮料价格比较便宜，约是国产饮料的两倍左右。

在和平区的超市，记者随机采访了10名顾客，其中7人表示进口饮料很贵。

“我是葡萄牙队的球迷。 买葡萄牙饮料是支持葡萄牙队的吧！ ’顾客叶说，看到这样新奇的包装饮料，喝了之后觉得很好，就又来买了。

“今年的进口饮料销售额确实不错。 虽然没有具体的统计，但确实比往年要多。 ’一位超市工作人员表示，进口饮料的人气可能与世界杯有一定的关系。

国内高端市场仍然是空白色

依靠云水统治中国高级饮用水市场多年，如今这一局面逐渐被打破，包括王老吉在内的多家饮料公司纷纷推出高级饮用水，试图分汤。 但是，在饮料行业，面对来势汹汹的进口饮料，国产饮料巨头们对此置之不理，集体失言，只有中小企业品牌“奋起直追”。 昨天，记者联系了王老吉、康师傅等多家饮料公司，对方表示没有计划生产高端饮料。

据正在访问的记者介绍，目前在沈阳市场销售的国产高级饮料企业品牌达五六家，价格也不高。 例如黑龙江产某企业品牌的玉米饮料270毫升10.8元/瓶，吉林产某企业品牌的蓝莓饮料420毫升17.8元/瓶，这个价格和进口饮料的价格差不多。

对此，一位生产高端饮料的公司负责人表示，低端饮料市场已经牢牢掌握在几大巨头手中，后来人难以涉足，但高端市场为空白色，高端饮料的市场潜力 因为这家企业决定主要推广高端企业品牌饮料。

从目前的反馈情况来看，高端饮料的销售额稳定增长，并迅速增长。

专家:可能是“前锋”

据国务院快速发展研究中心介绍，今年1￣4月全国饮料领域累计新产品产值达到159.76亿元，比去年同期新产品产值达到48.88亿元。 业界普遍认为，增加的新品种国产高端饮料占有很小的份额，多为中低端饮料产品，部分大企业品牌饮料一年内推出几款新品，销量巨大。

广州某进口饮料代理商负责人蔡先生表示，许多进口饮料没有可口可乐和百事可乐那么有名，但在本国多为一线企业品牌，不容小觑。 其实这些饮料早就看好中国市场，想要抢占高端阵地。 足球强国的饮料可能只是前锋，但今后越来越多的进口饮料将进入中国，国内的高端饮料市场可能捉襟见肘。

对此，知名危机管理专家清华大学教授王微表示，进口商品的冲击一旦垄断或支配，对国内公司来说将陷入被动局面。 食用油就是很好的例子。 这家国内饮料公司必须有危机意识，所以不要对高端市场掉以轻心。