“茅台领跑新一轮涨价潮53度飞天破千元大关”

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在去年12月的经销商大会上，贵州茅台宣布涨价，发布了“限价令”。 出厂价格上涨后，经销商零售价格不得上涨，53度飞天茅台零售终端价格不得超过730元/瓶。 经销商违反规定涨价的，面临终止合同、扣除保证金的处罚，严重的情况下取消经销商资格。

但是，在供不应求的市场形势面前，所谓的“限价令”已经形同虚设。 近日，有媒体报道，重庆某零售终端，53度飞天茅台零售价已达到1008元，相当于根据《限价令》上涨了38%。

随之，52度的普通五粮液也从6月初的700元以下的售价，上升到了现在的738元。 10年红花郎酒的价格也从6月初的不到400元超过了430元。

茅台镇一位业内人士表示，《证券日报》记者表示，五粮液涨价是5月事件，茅台近期刚刚涨价。 因为茅台改善了经销商，所以向经销商的出货量会缩小，价格自然会上涨。

与粮食价格的上升不可避免地联系在一起

主张的粮食价格上涨似乎不能成为高级白酒涨价的充分理由。 毕竟，茅台等高级白酒毛利率高达90%，粮食价格的上涨对高级白酒价格的上涨甚至可以忽略不计。 资深营销策划人、胜道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰对《证券日报》记者指出，茅台自元旦涨价以来，出货量一直没有变化，但粮食涨价的预期将成为白酒涨价的合理理由。

中投顾问食品领域的研究员周思然也认为，粮食价格的上涨不过是每个白酒涨价的噱头。 粮食价格的上涨确实增加了白酒的生产价格，但实际上，原料价格的上涨和末端白酒的价格涨幅并不一致。 首先，茅台、五粮液等高级白酒生产周期长，粮价上涨无法在短时间内传播到产品中。 其次，茅台、五粮液已经连年涨价，其涨幅远远超过了粮食价格上涨的影响。 因此，周思然认为，这次涨价是由于公司追求高额利润和每年涨价的高端白酒费用依然坚挺这两个因素。

穆峰的解体，这次茅台的涨价主要有三个原因。 一是供给跟不上需求。 茅台今年扩大了2000吨的生产，其中一半被储存为旧酒，另外1000吨对缓解市场诉求的作用有限。 二是茅台定制的终端零售限价令完全崩溃，放弃对经销商的追究助长； 第三，按照以往的规律，白酒季节的涨价应该提前两三个月，正好是7、8月。

根据控制量，销售店将率先涨价

这次茅台的涨价与茅台今年以来整顿经销商，控制出货量分不开。 穆峰认为，人为控制出货量将刺激原本供需紧张的市场。 这个茅台的末端零售限价令的崩溃应该是可以预测的，所以采取了默认的态度。 另外，这种默认的态度进一步助长了经销商和零售终端的涨价。

周思然也认为，茅台年初以来的抑价政策是茅台经销商率先提价的直接诱因。 由于各地经销商有限地获得茅台酒，必然导致终端茅台的短缺，从而导致其新奇性增高。 在这种情况下，经销商率先提价成为了必然的选择。

提高短期或股价

年业绩良好[/s2/]

茅台经销商和销售终端突破“限价令”，似乎与该公司准备借涨价契机提振持续下跌半年的股价，以及增厚全年业绩也不无关系。 周思然指出，每一轮的涨价或多或少都会导致股价上涨，相信这次也不例外，一定会在短期内拉升股价。 当然，这次涨价增长到终端多在6月底~ 7月初，因此，虽然对第二季度的业绩影响不大，但肯定有助于推动年业绩的上升。

穆峰也表示:“明显涨价后，单位利润率有所上升，但全年销售额要看一个季度的销售情况，如果销售额有所增长，利润率的涨幅将会很大。”

周思然分解，这次淡季涨价，是之后白酒一季费用的铺垫，一季涨价，会对客户的费用心理造成一定的打击。 另外，从多年来高端白酒终端市场的表现来看，产品销售额不仅没有下降的趋势，反而有缓慢上升的趋势，这次的涨价，一定会再次扩大产品利润空之间，推动下半年的利润增长。

另外，茅台、五粮液等再次大幅涨价，也意味着高级白酒的收藏投资价值得到了强调，但适合长线投资。 穆峰表示，白酒新一轮的涨价不是因为价格，而是受到相互“比较”和供求关系的影响，但供求关系也存在人为干扰，因此多少有些“虚”。

周思然也认为，高级白酒投资市场要真正形成，还有很长的路要走。 换句话说，高级白酒从费品变为投资品还不够火候。