“雪花啤酒怪招迭出疑似恶性竞争被亮“黄牌””

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今年5月初燕京啤酒(以下简称燕京)、雪花啤酒) )在北京发生业务员斗殴事件以来，最近雪花又发生了恶性竞争事件。 据全国多家啤酒公司称，雪花正在以各种不正当手段竞争。 最近，河北省承德市工商局与市场上出现的行为相比，给予了2万元罚款的处罚。

8月24日，《每日经济信息》记者多次致电雪花确认此事，但企业公共关系部经理韩晓菲的电话一直处于无人状态。

据悉，青岛、雪花、燕京目前是国内啤酒企业品牌前三名，占有40%以上的市场份额，它们之间的竞争也日趋激烈。 的频繁违规行为表明了不惜代价抢占市场的战略。

承德:“挑战者”在旧瓶子里放入新酒

最近，承德市的客户喝雪花啤酒时发现了一件奇怪的事。 大多数雪花外包装的啤酒瓶子上铸造有“青岛啤酒”字样。 对此，一位客户咨询了雪花的销售店，对方说“这就是雪花啤酒”，然后做出了应对。

明明是同行的竞争对手，为什么雪啤酒会被倒入蓝啤酒瓶？

青岛啤酒方面认为，这是雪在以不正当手段竞争。 8月23日，青岛啤酒承德区杜平销售经理根据《每日经济信息》报道，一家啤酒公司在某地区啤酒瓶总数有限、公司啤酒瓶数量急剧减少的情况下，终端因啤酒瓶数量不足难以向经销商提货。

“从去年开始，雪花开始回收青岛啤酒瓶的一部分，但是由于是淡季，所以影响不明显。 随着夏季旺季的到来，我们的许多经销商瓶子不够，没能到货，”杜平说。 “这给我们造成了巨大的损失。 ”

根据青岛啤酒方面提供的数据，除不能回收瓶装的高级啤酒外，目前青岛啤酒在承德地区每年销售近400万箱。 之后，承德地区工商部门进行市场监测发现，青岛啤酒约20%受雪影响，约80万箱青岛啤酒受影响。

事实上，啤酒瓶引发的青岛、雪花双方的“混战”反应了两家企业激烈的竞争。 作为承德地区以前流传下来的特色啤酒公司，青岛啤酒占据了该地区65%以上的市场，但随着雪花啤酒的强势进入，青岛啤酒在当地的特点不再明显。 “今年的雪的年销售量预计也将达到300万箱左右。 ”杜平说。

事发后，蓝啤第一时间向当地工商局公平交易科通报。 吴添科长在《每日经济信息》中确认了这一点，说:“虽然不能确信雪花啤酒有恶意，但考虑到(实际的)状况(给市场带来的负面影响)，对雪花处以了2万元的罚款。” 吴加才还说，过去也曾有青啤酒被倒入雪花瓶中，但没有雪那么明显。

武汉:“地头蛇”为燕京啤酒[/s2/]

“挑战者”雪在承德的“客场”极具攻击性，给青啤酒带来了很大的压力； 在雪之“主场”武汉，也与新的竞争对手燕京发生了摩擦。

近日，武汉地区燕京啤酒在《每日经济信息》中表示，遭遇雪花啤酒的“不正当竞争”。 双方争论的焦点，依然是“换酒”。

“我从没遇到过这样的事件。 小组来了，直接换了我们的酒。 ’8月23日，燕京啤酒湖北区经理吴成干向《每日经济信息》记者投诉。 他说，不久前，雪花啤酒经销商到燕京在武汉市江汉区、江岸区的一些基层零售店，强行与正在销售的燕京啤酒进行了交换。

“他们(雪花)通常用恶意收购的做法来换取我们(燕京)的啤酒。 ’吴成干表示，他们自称是雪花啤酒的员工，一出手就把燕京6箱换成5箱雪花，不管零售店老板是否乐意，都把啤酒运走了。 “这直接影响了我们的商品在这些地区消失，也影响了我们企业品牌在武汉的经营。 ’吴成干估计，约300~400箱燕京被强制更换成雪花。

雪花在武汉市场畅销多年，燕京啤酒近年来进入了这个市场。 “虽然进去不久，但我们的啤酒很畅销。 他们看到我们能做的，就想压住我们。 ”吴成干的推测。

据华润雪花啤酒武汉分企业网站消息，雪花啤酒2003年4月登陆武汉后市场好转。 该企业声称目前占有武汉中、高级啤酒市场的60%以上的份额。

另外燕京方面表示，雪花的行为也给燕京造成了直接的经济损失。 “啤酒瓶比啤酒贵。 我们一箱啤酒18元，一箱啤酒瓶25元。 ”

吴成干告诉《每日经济信息》记者，目前燕京已向公安报案。

雪的“凶暴”是什么样的

近年来，啤酒行业不断出现不正当竞争的消息，据业内人士介绍，啤酒行业是企业品牌忠诚度较高的产业，也是经营规模经济要求较高的领域。 虽然目前产业集中度很高，但该领域仍处于“赛马场”阶段，恶性竞争层出不穷，公司以占据市场为首要目标。 销售压力促使经销商在各地以不正当手段进行市场竞争。

事实上，今年雪花的“动作”吸引了业内许多公司人士的目光。 “业界普遍认为，每次雪进入新市场，其攻势都是‘非常凶暴’。 ”一位啤酒行业销售人员告诉《每日经济信息》记者，“其投入往往很大，不惜价格，所以其他同行竞争对手吃不开。” 根据这位相关人士的评价，雪花提出了在这几年大幅扩大市场份额，不惜代价抢占市场份额的战略。

面对众多有关雪花啤酒不正当竞争的信息，直到记者发布消息时，雪花方面才反复联系，但雪花方面尚未回复。