“星巴克换标转型去掉“Starbuckscoffee”字样”

本篇文章1353字，读完约3分钟

我没想到星巴克的新标签，世界闻名的“星巴克咖啡”的文字也会消失。 但是，星巴克未来的野心因表示变了而变得明显。 星巴克首席执行官舒茨日前表示，新标志象征着企业经营的灵活性，未来产品将不仅扩展到咖啡，还将扩展到超市等其他渠道。 记者了解到，几年前停止超售的瓶装明星冰音乐最近回归广州进口超市货架，但星巴克方面表示，v ia速溶咖啡产品将来也将进入中国零售市场。

星巴克打算和卡迪夫分开后独自飞行

星巴克着力于零售渠道，也许是不能吸取全球金融危机期间的教训，把鸡蛋放进篮子里。 几年前，星巴克极其兴盛，美国本土繁华街道的大部分街角都有星巴克。 但是，金融危机到来，急剧缩小的费用市场导致星巴克利润大幅下跌，2009年年中星巴克关闭数百家店铺，裁员近1万人。

除直营星巴克连锁店外，培育新的业绩增长点已成为星巴克未来战术最重要的部分。 星巴克强调“第三社区体验”的现场感，当初对速溶咖啡漠然置之。 但是，根据某个市场数据，星巴克改变了态度。 仅2009年，速溶咖啡的全球市场规模就达到210亿美元，英国咖啡销售的80%来自速溶咖啡。 现在，很多人认为销售速溶咖啡会损害星巴克的高端形象，但星巴克很清楚，这有助于企业快速增加收入，吸引不想进入咖啡店的顾客。

星巴克和卡夫最近在全力进军零售渠道之前公布了这一消息。 星巴克与卡夫在零售渠道的合作协议已成为主要问题。 在过去的12年里，星巴克与卡夫达成了协议，卡夫负责代理销售星巴克的袋装咖啡。 目前这项业务规模达到5亿美元，扩大到初期阶段的10倍。 星巴克在去年8月向卡夫提出了以7亿5000万美元回收该分销业务的采购案，但被卡夫拒绝了。

12月6日，卡夫公司向纽约南部地区的美国法院提出申请，要求法院阻止星巴克破坏双方的协议。 一位分析师表示，星巴克回收路线的价格可能为15亿美元。

自制频道开发即时新品

尽管面临巨额分手费，星巴克单独飞行的意愿依然强烈。 以企业40周年为契机全面改变竞标，表明了进入零售渠道的最大决心。 星巴克首席执行官舒茨日前表示，新标志象征着企业经营的灵活性。 未来的产品不仅限于咖啡，有可能生产其他“没有咖啡但拥有本公司商标的产品”，新销售产品的据点也不局限于直营店，有可能扩大到超市等其他渠道。

关于今后星巴克会出现咖啡以外的产品，星巴克的中国宣传负责人表示还没有具体的消息，但是星巴克的ⅳIA速溶咖啡产品确认了会出现在中国的零售货架上。 “虽然与卡夫的合同问题依然僵持不下，但星巴克通过单独飞行，已经获得了一定的渠道基础，并成功开发了一系列产品。 》华南零售业资深陈东(化名)告诉记者。 陈东表示，当时在星巴克专卖店从事销售业务，卡夫旗下的麦克斯韦速溶咖啡造型与星巴克咖啡豆和瓶装饮料的研磨业务互补，因此可以提高卡夫在零售渠道的议价能力。 但是，星巴克推出ⅳia速溶咖啡后，无疑与原合伙人麦克斯韦的速溶咖啡发生了正面冲突。 这是因为开始了自营销售渠道。

星巴克年第三季度财报显示，星巴克VIA速溶咖啡在北美、英国、日本三个非卡夫管理地区的销售网点数量达到3.7万。 由于v ia速溶咖啡的价格只有星巴克门店咖啡平均价格的1/2，v ia自营销售渠道的扩大开始对星巴克的业绩产生正面影响。

(来源:南方都市新闻作者:伍静妍) )。