“当星巴克不再是咖啡”

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星巴克的野心不仅仅是卖咖啡

星巴克的“改革”终于摆在了桌子上。 1月5日，星巴克正式宣布3月启用新标志。 另外，除了咖啡以外，还提供许多产品，将销售渠道扩展到超市等，迎来成立40周年的星巴克进入了重要的转型期，从在店销售咖啡的专业公司转移到拥有多平台、多渠道的全球企业。

发现这是星巴克创始人霍华德·舒尔茨回到星巴克三年后的又一重要举措。 2008年，当星巴克出现大规模赤字时，他掌权，让星巴克扭亏为盈。 目前，在其领导下，星巴克扩张的猛烈攻势令人叫绝。 日前，星巴克表示将与百事可乐、卡夫坚决“分手”，垄断渠道。

尽管如此，星巴克无法改变标志，很多粉丝在网上多次抱怨。 一位分析师对时代周报记者表示，尽管多元化和押宝渠道将为星巴克带来新的利润增长点，有利于摆脱产品单一的局限，但仍能吸引越来越多的顾客，占据更大的市场份额。 但是，这次标志变更也有可能削弱星巴克在咖啡领域的地位。

从/ S2 /标记更换到[/s2/]

星巴克官方推特1月6日宣布，星巴克咖啡企业主席、总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨向星巴克合作伙伴发布了星巴克最新的企业品牌标志。 企业的所有商品都将启用新标志。 这个新标志去除了写有“星巴克咖啡”英文图案的绿色戒指，放大了美人鱼的标记，将美人鱼的标记作为唯一的识别符号，效仿苹果、耐克等企业品牌的无文字标记

企业首席执行官霍华德·舒尔茨在声明中表示:“过去40年来，这个迷人的恶魔一直伴随着星巴克。” 据悉，当初星巴克创始人选择女恶魔作为标志，主要意味着挖掘人的能力。

但是，星巴克最新的企业品牌标志不得人心，许多粉丝表示不满，认为新标志没有原有的好看。 在推特上说:“去除了世界有名的‘星巴克咖啡’文字的市场部的笨蛋是哪个？ ”也有人骂。

这不是星巴克的恶魔形象第一次被调整了。 这次投标将是自1971年以来，在星巴克的第四次投标。 她最初穿着无上的服装，露出美人鱼的尾巴。 星巴克大中华区宣传经理告诉时代周报记者，中国国内的星巴克咖啡店和商品将从今年3月起更换为新的标志。 这与星巴克40周年的庆祝是同步的。

“星巴克的转换标志有一定的风险。 》中投顾问高级分解师黎雪荣分解给时代周报记者。 此前，星巴克曾几次改变标志，保存“星巴克咖啡”字样。 客人从这里很容易联想到星巴克，新客人也因为好奇开始了解星巴克。 这次去掉这个文字，可能会不利于一些老顾客没有习性，加深新顾客对星巴克的印象。

但是，对此，星巴克相关负责人向时代周报记者表示，去掉字体是为了丰富产品线、拓宽渠道，而不仅仅是咖啡。 新的企业形象，也是为了消除目前必须标注为“无咖啡”的星巴克咖啡茶(部分国际市场)和冰淇淋包装等咖啡以外的顾客包装产品的混乱，庆祝企业成立40周年。

“而且，新标志表现出色，充满活力，保存着全世界客户都能识别的绿色。 在决定正式启用新标志之前，我们在网上做了一点调查。 的第四代标志已被大多数用户接受。 ”这位负责人向时代周报记者进行了说明。

对此，一位企业品牌战略专家表示，星巴克为了扩张企业品牌，可以只去掉“咖啡”一词，保存“星巴克”一词。 为什么也要删除这个？ 黎雪荣也认为，“星巴克咖啡”一词强调咖啡，将星巴克和咖啡紧密联系在一起，有助于星巴克在咖啡领域奠定地位。 现在，出于推广产品的战术考虑，故意模糊咖啡一词，是完全不明智的。

星巴克的新形象招致了很多批评，但不可否认，通过更换新的标志，星巴克为自己的变革创造了巨大的势头。 黎雪荣表示，通过转换商标，星巴克得到了众多顾客的关注，成功地为自己制作了免费广告。