“从产品为王到跨界营销，看奈雪的茶怎么赋能企业品牌活力？”

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说到“新型茶饮”，自然会联想到排队、微信的力矩打卡、黄牛、代购……这种“疯狂行为”的背后，是新型茶饮领域的兴起。 新式茶饮本质上是运用商业化的运营，使茶饮迅速向大众化发展，形成了年轻群体这一不同于以前流传下来的茶费群体的增量市场。 发展迅速至今，新型茶饮逐渐形成三个梯队，其中第一梯队是以奈雪茶、喜茶为代表的头部茶饮企业品牌。 特别是奈雪的茶，领先于新式茶饮的新风口，获得数次融资，具有社会交往属性、客户至上的大体，以及高标准的高颜值场景设计，在茶饮市场上拥有越来越多的话语权。

(奈雪之茶)

一项数据显示，28%的客户表示要花两个小时去买新茶，75%以上的客户接受排队半个多小时买新茶。 喝一杯小新茶，为什么这么吸引人？ 面对同质化现象日益严重的难题，喝新茶的“一姐”——奈雪的茶会如何应对？

产品是国王新型茶饮的生存之道

奈雪的茶不仅有“茶”，还有低油、低糖、低盐、健康柔软的欧包。 奈雪茶遵循“产品为王”的法则，旨在创建属于中国年轻人的新茶文化。

年成立以来，奈雪的茶以“茶饮+软欧包”的双产品模式在新的茶饮领域闻名。 无论是来自台湾阿里山初露、西湖龙井村龙井的茶，还是应季新鲜的水果茶，奈雪的茶都以高品质的产品口感+长相赢得了客户的好评，占据了更大的市场。

(奈雪的茶，柔软的欧包) )。

奈雪的茶能够在竞争激烈的新型茶饮市场中牢牢稳定地打下去，与其严格的内部运营体系密切相关。 奈雪茶从原茶叶中检验，精选上等原材料，以买断茶源等形式选择保证原料质量的季节最新鲜水果，积极开发特色饮品，多次“每月更新”产品更替速度，满足年轻人消费者不断变化的口味，

联名跨界解锁营销的新态势

除了打造回头率高的“爆买”、“明星入”茶外，奈雪的茶还以独特的跨界营销，以1+1> 2的效果实现了低价高效的顾客转换，在众多品牌宣传中独树一帜。

(奈雪之茶×人民日报媒体——“为青年读报喝茶”快闪店)

最近，奈雪的茶先是与顶级ip——人民日报媒体携手，在北京和深圳都建立了“为青年读报喝茶”的快闪店，一北一南遥呼应，为客户带来了超过70年的茶之旅。 奈雪的茶与人民日报的媒体联名发售的“报纸”红石榴的销售额喜人。 就连发售的周边“保温杯”，也有很多网民用咸鱼“赚大钱”。 这次跨越国境，缩小了企业品牌和年轻人的距离，形成了和年轻人社会的交流形式。

(奈雪之茶)人民日报媒体爆料周边的“保温杯”) ) )。

与人民日报合作后，奈雪的茶再次越过中国李宁，举办了“潮运动、酷茶”主题活动，“奈雪×李宁”礼盒、“奈雪×李宁”特别饮品等产品和快闪店活动受到客户好评。 有趣的是，奈雪的茶推出了李宁和“好正”的联名限定礼盒。 包括随行杯、心卡、t恤等，只通过售卖的方式反馈给参与者，得到了众多顾客的关注，让参与者感受到了来自奈雪的茶的诚意和温暖，也增加了顾客对企业品牌的粘性。

(“奈雪×李宁”礼盒)

奈雪茶不走寻常路的跨界营销，直接帮助新茶深度融入客户生活，让更多客户亲身感受、欣赏、传承中国茶文化，强势提升企业品牌和年轻人的影响。

明确了产品创新、升级和更新的反复关系到奈雪茶快速发展的始末，营销创新、不断获取顾客流量和市场关注也是奈雪茶成功的极其重要的一环。 随着时间的推移，为了赢得客户的持续关注，保持企业品牌旺盛的生命力，奈雪的茶仍然需要加大研发力度，洞察客户诉求，持续投入，从而提高品牌曝光度和信誉度，从而成为企业品牌