“玩转跨界营销”

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当然，新的茶饮料已经成为现在年轻人最受欢迎的饮料之一。 在这股浪潮汹涌而来的情况下，以奈雪之茶为首的新型茶饮头部企业品牌层出不穷，实现了从体验费用到场景费用的转换，将新型茶饮费用逐渐转变为以90、00多岁为首的年轻群体的费用习惯。 目前，奈雪的茶门店总数已突破280家。

(奈雪的茶，柔软的欧包) )。

随着新一轮资费升级的到来，年轻人的资费越来越重视生活质量、多样性，企业品牌们也想营造更加新鲜的资费体验，此时跨境融合成为常态化的营销手段之一。 跨界营销玩法出人意料，不仅可以大流量吸引眼球，还可以提高企业品牌收获的认知度，企业品牌之间的跨界营销不仅可以实现资源整合，还可以最大化宣传效果。

老母亲要去纽约时装周； 白兔散发香水； 在故宫卖口红； 旺科穿着卫星服……层出不穷的各种“跨界”技巧就是一个很好的例证。 在新式茶饮界，“一姐”奈雪的茶，仁不让，仅今年下半年就推出了许多联名新品，圈粉无数，震惊了会场。

(奈雪之茶×汪汪(汪汪宝茶) ) ) ) ) ) )。

2019年6月，六一儿童节，奈雪的茶与国民零食c位旺旺合作推出了新的旺仔宝藏茶和旺仔qq奶酪杯。 其中，旺仔宝藏茶的奶茶配料是软糯的黑糖珍珠和旺仔牛奶制成的牛奶果冻，口感香甜，入口即惊，每一口都是小时候的味道。 另一方面，旺科qq奶酪杯是在旺科牛奶中混合草莓粒、芒果粒、旺科qq糖，盖上奶酪牛奶盖，淋上旺科黑白磨碎，美味与回忆并存的甜品。

2019年9月，奈雪的茶跨界人民日报携手让《报酬》红石榴登场，乘着《70而潮》展现了国潮茶饮的魅力。 这次，奈雪的茶与人民日报媒体的跨界合作并不是简单的联名推出新品，而是承载了越来越多的文化基础和内涵。

(奈雪之茶×人民日报媒体——“报酬”红石榴( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

据介绍，9月12日，奈雪的茶与人民日报媒体联名开的“为青年读报的茶”快闪店在北京、深圳亮相，由于丰富的场景铺设和煤油灯、竹笠、三圈一发、老式电器等道具的陈列，70年 让顾客体验了50、60年代的“爷爷喝的茶”、70年代的“爷爷喝的茶”这次的跨界合作不仅“好吃”，还“快乐”，还有70多岁、60多岁、甚至50多岁的客人

(奈雪之茶×人民日报媒体——“为青年读报喝茶”快闪店)

2019年10月，奈雪的茶再次主动出击，与中国李宁携手，从众多营销大军中取得了非凡的成功。 作为新国家热潮的代表，李宁赋予了企业品牌新的生命力，一举打破了大众对国产品牌“土”、“丑”、“low”的印象，带动了众多国产品牌的崛起，成为年轻人心中的佳品。 奈雪的茶选择了乘坐一辆叫做李宁的新国热列车。 不仅奈雪成功进入了国热的“代表队”，还帮助奈雪将新茶的深度渗透到了顾客的生活中，让更多的顾客积极感受、欣赏和继承中国茶文化的魅力。

据悉，10月6日至10月20日，李宁#ning space#快闪活动在北京王府井举行，汇聚各路潮人演绎红色热情。 在活动中，奈雪的茶与李宁推出了联名限定礼盒、奈雪×李宁”特饮等产品，并以免费不卖的方式反馈给参与者，得到了顾客的好评。

(“奈雪×李宁”礼盒)

无论旺旺、人民日报媒体、李宁，奈雪的茶都通过跨境合作，保证了企业品牌的活力，并且赋予了企业品牌不同的属性，拓宽了企业品牌的边界，最终提高了企业品牌的附加值。 在费用升级的背景下，年轻人更加重视企业品牌的精神核心和产品背后的文化内涵。 只有“为青年喝茶”等态度和深度的跨界营销，才能与顾客建立更深的情感联系，更愿意购买。