““挪威能量立方”进入代餐食品市场，1200亿代餐市场新玩家”

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代理食品从广义上讲是指所有代替饮食食用的包装型产品，如各种调味食品、即食食品、小包装零食、乳制品等。 狭义上，用于通过减脂塑形身体、快速饮食、优化产品配方和产品形态来满足要求的产品。

上海领海诺华公司快速发展有限公司近日推出“挪威能源立方体”代理食用谷物产品，首次推出了非常规食品、慈善食品以外的新品种，正式进入局地代理食用行业。 一盒500克单品的价格是88元。

挪威能源立方的主要原料是小麦、植物油、葡萄糖、牛奶等，每箱9瓶； 每瓶55克每瓶含有1100kj的能量； 可以直接吃，也可以冲牛奶等吃。

餐饮代理确实是一笔好生意，很多并不是从生产谷物开始的零食企业品牌都进入了这个行业。 挪威能源立方体母企业gc rieber实力雄厚，成立于1879年，“挪威能源立方体”是通过联合国相关检测的优选产品。 是天生的代替品，进入这个行业很自然。

据欧睿国际数据统计，年中国代餐市场规模将达到571.7亿元，预计2022年将达到1200亿元

此前，财经商业数据中心发布的《中国在线代餐费用趋势发现内在报告》显示，从各类代餐食品的在线市场来看，谷物代餐满足健康、口感的多重诉求，热销，近一年来市场渗透率超过40%， 2019年支出人数同比增长78%，支出者规模持续扩大。

从花钱的人群来看，近一年来，女性伙食费的费用规模不如男性2.5倍的高龄支出群体，95后支出群体更注重口感； 快餐饮料代替饮食是主流的吃法，干燥食用，加入冷泡沫的潜在市场规模很大。

从上面两张图也可以看出，基于方便食用、马上获得饱腹感和减肥是两大购买动机的这个动机，快速饱腹代餐的客户更关注便利性、口感和价格。 在减肥人群中，低热量和营养配比均衡的诉求明显高于其他因素。

“挪威能源立方体”配制谷物产品代替膳食，完美符合上述客户画像。 挪威每立方能量( 55g )的能量只有1100kj ) 263卡路里，脂肪只有11.9克，不含防腐剂和反式脂肪酸。 这是因为很多顾客为了“健康意识”而选择了这个产品，也是为了口感和方便方便方便方便方便食品而使用的。

此外，从企业品牌来看，《中国在线膳食代用品费趋势发现内在报告》显示，近一年来，天猫平台谷物代用品销售额top5企业品牌有五谷研习室、quaker (桂格)、calbee )、seamild

其中，卡乐在中国很受欢迎已久，从一开始到进入中国市场，早餐吃冷泡型燕麦片的习惯在中国掀起了热潮。 卡比股份有限公司董事长兼首席执行官松本晃在接受媒体采访时表示，目标是年内串行销售额达到500亿日元，其中中国市场销售额达到200亿日元。

标榜“健康”和“生活习惯”的企业品牌，一般需要通过营销来讲故事，给产品本身增加附加值。 因此，作为挪威企业品牌的能源立方体在进入这个市场时，如何树立顾客购买它的形象是挑战之一。 而且，尽量不要将“挪威的能源立方体”这种高质量的谷物替代食品与之前流传下来的意义上的“压缩饼干”进行关联性的思考进行比较也是一大挑战。

但是，挪威的能源立方其实有很大的机会。 因为和大多数代理食品相比性价比很高。 而且，作为挪威企业天然具有“健康”形象的属性，联合国优选的供应商也为食品安全仔细背书。 如果挪威的能源立方体能够找到优秀的渠道合作伙伴，通过渠道进行市场培育，挪威能源立方体的替代餐饮业务前景将会很可观。