“茅台酒越限越贵出厂价现10年来最大涨幅”

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新年第一天，高级白酒老板贵州茅台带头掀起新一轮涨价热潮。 从年1月1日开始，贵州茅台出货价格平均上涨20%左右，这是近十年来茅台出货价格涨幅最大的一次。

更令人震惊的是，贵州茅台宣布将继续施行《限价令》，规定经销商普通茅台酒售价不得超过959元，但根据《每日经济信息》记者调查，上海53度飞天茅台零售价是否在今年年初的740元左右？

虽然售价远远高于指导价，但杭州等地出现了茅台全面断货的“怪相”。 上海的一些百货商店、超市也发生了缺货现象。 对此，业内人士认为，人为炒作、囤积是引起茅台零售价暴涨、市场短缺的主要因素。

沪53度飞天茅台突破1500元

据悉，涨价后，53度飞天茅台的出厂价格达到每瓶619元，以前为499元。 贵州茅台此前发布的公告称，这一“适度”涨幅是为了更好地统一考虑国家、客户、公司、经销商、投资者等各相关公司的利益，也要考虑本公司产品市场的供需情况、原材料价格的上涨、公司快速发展战术的必要性等因素

上调出厂价后，贵州茅台宣布将继续实施《限价令》。 经销商普通茅台的售价不得超过959元，而迄今为止茅台的价格为869元。

在位于上海徐家汇的汇川百货烟酒专柜，《每日经济信息》记者看到，53度的飞天茅台从以前的1300元左右上涨到1520元，是出厂价格的两倍多。 “每天平均能卖10瓶左右。 ’这个柜台的销售人员说。

“现在买两瓶50度10年的五粮液会送一瓶红酒。 ’一位五粮液促销员看到记者在茅台货架前犹豫不决，提出了这样的建议。 五粮液的这种促销手段是前所未有的。 记者看到，这个柜台50度10年的五粮液售价1380元一瓶。 “如果想诚心买的话，只要买一瓶五粮液就给你送一瓶葡萄酒。 ”这个销售员想把记者的观察力从茅台变成五粮液。

《每日经济信息》记者昨天发现，上海一些超市和酒类专卖店的53度飞天茅台已经“一瓶难求”。 “53度的已经脱销很久了。 ’一位联华超市的工作人员告诉记者，这家超市目前只有38度的茅台。 据报道，在杭州等地区，飞天茅台也全面缺货。

“除了茅台供应有限的因素外，中间商囤货也是导致市场缺货的首要原因。 ”据一家白酒经销商介绍，除茅台、五粮液等高级白酒外，水井坊、金六福、国窖1573等企业品牌白酒也有时被抢购一空。

“限价令”的形式相似吗？

一年来，以茅台为代表的高级白酒价格走势强劲，其中53度飞天茅台较年初的740元左右急剧上涨，至今已超过1500元。 据媒体报道，广州部分商场的飞天茅台零售价突破1900元。

“茅台的零售价在4年~5年内增加了一倍，但在近一年内增加了一倍以上。 确实很异常。 ”白酒营销专家舒国华表示，通常，619元的出厂价，在终端价格最高上涨60%之前，也就是1000~1100元的价位是合理的，但目前已超过1500元，其中有人将其作为炒作

贵州茅台集团董事长袁仁国在年12月20日举行的经销商大会上表示，将继续实施《限价令》，对首次限价的经销商处以罚款，减少供应计划。 对第二次违反规定的经销商加大处罚力度。 第三次取消经销商资格，包括扣除经销商缴纳的保证金。

但是，根据记者的调查，上海各酒类专卖店、超市的飞天茅台的售价几乎都远远超过959元这一最高价格，《限价令》被指出形同虚设。

“《限价令》是茅台为自己下楼梯，售价619元，要把终端售价控制在959元以内并不容易。 ”舒国华指出。

在他看来，茅台这次涨价，首要的是迫于上市公司自身的压力和当地政府的压力。 “2009年五粮液营业收入111亿2009万元，贵州茅台96亿2009万元，首次低于五粮液。 其股价也被洋河股超越，失去了“a股第一高价股”的宝座。 ”舒国华认为，在供应量无法扩大的情况下，茅台只有通过涨价才能提高业绩，赶超五粮液，提高股价。 茅台的年营业收入预计将突破130亿元。