“康师傅被发改委约谈4个月后桶面涨价约一成”

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当初“暂缓”价格调整的康师傅控股集团( 00322.hk，以下简称“康师傅”)，在咨询发改委4个月后，终于按捺不住，决定在8月1日以后执行原定于4月1日的涨价行为。

康师傅很多人根据《第一财经(微博)》日报报道，康师傅8月1日决定涨价，桶装面每箱2元，每桶末端零售价0.3元，涨幅10%左右。

今年3月底，康师傅宣布，受物流、劳动力、原材料等价格上涨的压力，公司计划从4月1日起将桶装面涨价，至每桶0.5元，涨幅10%~15%。 但是，之后被改革委员会“约谈”，在价格调整的前一天，决定暂缓价格调整。

值得观察的是，在发改委的“洽谈”压力和客户对涨价非常敏感的市场外部环境下，康师傅认为此次价格调整非常低调、具有战略性。

与上次的价格调整不同，康师傅这次没有调整主要产品的袋面，只是比较了袋面。 另一个重要的战略是，超市暂时不涨价，而是与经销商、批发商、零售店等以前流传下来的经销商进行比较，从而调整价格。

“在基于价格的压力下，只是稍微调整了之前流传的销售渠道业者的利润，客户直接购买的超市卖场的零售价格不会改变。 ’康师傅华北地区的一位销售经理说。 在记者访问中，北京地区华联超市、美廉美、沃尔玛等超市的员工表示，近期没有收到康师傅的涨价通知。

“康师傅是一家战略非常强、非常确定的企业，第一不想引起发改委的观察，所以只有以前传出了流通渠道涨价的消息，但对价格敏感的超市渠道没有涨价。 第二，涨价不留给同行业其他公司涨价空之间，只涨价利润更高的桶装面，不涨价利润率更低、竞争更激烈的袋装面第三，调整了之前流传的渠道价格之后，利润/ [// ] ”中国食品商务研究院研究员朱丹鹏认为。

康师傅表示，由于物流和原料价格上涨，去年全年康师傅整体毛利率下降6.2个百分点。 为了提高利润率，本来作为比较有效的杠杆涨价利器，面对被发改委“咨询”的压力，康师傅必须慎重聘用。

上半年打算提高桶装面的价格，是为了应对利润下跌的压力，提高利润率。 过去两年，桶装面为康师傅贡献了大部分利润，其销售额约占企业方便面整体销售额的30%。 “这两年来，价格上涨了很多。 基本上是桶的业绩高增长稀释来调节利润压力。 ’康师傅华南区的经理以前告诉记者。

但是，即使面临诸多压力，敢于在价格上花大力气，也一定与在这个行业拥有很高的市场占有率无关。 根据ac尼尔森的数据，康师傅的容器面和袋面销售额占比分别达到69.8%和72.2%。

对于康师傅的涨价行为，另一家方便面公司的负责人表示:“原材料价格上涨，物流和人力成本上升，方便面领域的压力不断加大，但是方便面领域本身竞争过于激烈，如果领域的龙头公司康师傅不调整价格，任何企业都无法率先调整价格。 康师傅调整价格后，其他方便面公司敢跟进”。 (第一财经日报崔丹)。

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