“五粮液提价最高涨幅30%1618调至900元/瓶”

本篇文章1442字，读完约4分钟

新快报记者邱春燕报道称，新年将至，在刚刚遭遇“增塑剂”危机的白酒领域，最近传出了涨价的消息。 新快报记者昨天在刚刚召开的五粮液( 27.27、-0.01、-0.04% )经销商大会上，五粮液企业通知经销商，企业将对产品线、价格体系进行相应调整。 其中，超高档五粮液1618已经调价，高出厂价从689元/瓶上涨到900元/瓶，上涨到300元/瓶的低价出厂价上涨到800元； 水晶瓶五粮液从2月1日起上调至725元，涨幅为10%。

新快报记者昨天就这一消息向五粮液企业相关负责人求证，但这位负责人的电话没有接。 在谈到终端市场时，记者昨天访问了广州多家超市，销售员表示，五粮液的价格暂时没有变化，也没有接到涨价通知。

五粮液1618的出厂价格将调整为900元/瓶

据新闻记者报道，12月18日，五粮液企业召开经销商大会，向经销商表示，在此期间，与宏观经济放缓、三公支出削减、超高档白酒终端销售压力增大相比，企业对产品线、价格体系进行了相应调整。 其中，超高档五粮液1618已调整价格，高出厂价从689元/瓶上涨至900元/瓶，涨幅30.6%； 低价出厂价上涨到800元； 水晶瓶五粮液从2月1日起上调至725元，涨幅为10%。 昨天，记者给五粮液股份有限公司副社长唐伯超打了好几次电话，但没有接电话。 但是，随后，与五粮液企业亲近的相关人士向记者透露，五粮液企业宣传部的相关人士与这条新闻相比，对媒体的态度，事件还不明确，希望先不要报道。

但是，新快报记者随后致电多家行业白酒营销专家，表示他们知道五粮液涨价，这个消息可以说相当准确了。 白酒营销专家王传才表示，据他所知，目前明显涨价的有五粮液1618高档酒和普通水晶瓶五粮液，涨幅只有十几分。

王传才说，从这次涨价的产品来看，五粮液在这次春节消费旺季到来之前的“涨价”，只是对市场的“试水”。 “五粮液销量最高的产品是普通的五粮液，约占总销量的80%。 五粮液这次没有动这个“头”，证明了对市场和客户的反应有一定的担忧。 ”王传才说。

牺牲销售量来换取企业品牌的成长吗？

这一说法也得到另一位白酒营销专家铁犁的认同。 铁犁对记者说，五粮液这次涨价肯定影响了营销市场。 从中长期以来，这次五粮液以牺牲销量换取企业品牌成长，这次可能是五粮液的重要战术选择。

“从销售的角度来说，在目前的经济环境下，涨价一定会对消费行为起到一定的抑制作用。 五粮液的涨价可能战术考虑第一。 2006年以来，五粮液价格赶不上茅台，这对五粮液来说有很大的企业品牌压力和市场压力。 五粮液一直试图改变这种现状。 ”铁犁说，出于这一考虑，五粮液这几年一直在涨价。 据此，自2003年五粮液主力产品上涨100元以来，五粮液的涨价行为一直没有停止，而是年年上涨。 由于各产品的价格不同，涨价幅度也不同。

对于市场对五粮液涨价的反馈，业内专家表示，五粮液并不担心。 五粮液涨价是从自身利益和企业品牌度的角度考虑的，另一个重要原因是顾客认为更高的白酒产品完全“买得起”。 据媒体报道，五粮液企业副社长朱中玉认为“市场价格受到控制”，这是建立在五粮液对市场的评价上的。 “五粮液认为顾客的支出水平上升了，如果不涨价，就会影响公司的产业地位和利益。 ’白酒营销专家铁犁说。

王传才表示，五粮液在春节白酒旺季前涨价是为了越来越多的利润率，而不是客户一个赛季对涨价的接受度是否更高。

原文地址: finance./ consume/1226/021914114213.shtml