“卡夫食品中国更名“亿滋””

本篇文章848字，读完约2分钟

在导游(去年美国牛皮纸食品有限公司( kraft foods，以下简称“牛皮纸食品”，kft.nyse )将国际业务分成“亿滋国际”后，牛皮纸食品中国昨日正式宣布更名为“亿滋中国”。

卡迪食品中国公司昨天向《第一财经日报》记者表示，企业完成了更名法律手续，从7月1日起正式更名为亿滋中国( mondel沦z China )。 更名后，业务和企业品牌组合将保持不变，包括饼干、糖果和口香糖、咖啡和固体饮料等类别。

去年10月，卡夫食品正式分为两家独立上市企业，面向北美的杂货业务继承了卡夫食品的名字，面向全球市场的小吃业务被称为“亿滋国际”( Mondel沱z International，mdlz.nasdaq )

亿滋中国总裁肖恩·沃伦( shawn warren )日前向媒体解释说，新企业的中文名称和英文名称更接近顾客和员工，“向中国顾客展示了‘亿万富翁’的决心”。

年，新兴市场为亿滋国际收益贡献了近40%。 在谈到中国市场时，亿滋国际董事长兼首席执行官艾琳·罗森菲尔德( irene rosenfeld )表示:“全年中国市场业务规模达到10亿美元，是企业全球增长最快的市场之一。 ”。

“此次更名体现了卡夫食品对中国市场的重视和垂涎。 ”。 中投顾问食品领域研究员梁铭宣昨天向本报记者分析说，由于快速购买产品的顾客对企业品牌的认知度很高，未来如何更换新旧名称时留住顾客是卡夫食品的重要工作，新名称也会普及，带来营销费用的上升。

虽然卡夫食品认为通过更名获得越来越多的市场份额的初衷是好的，但需要承担新名称不被认可和竞争对手的双重压力，国内经济增长放缓、居民支出不振进一步加大了更换的风险。

去年正式分割国际业务的下一个月( 11月)，卡夫食品发表的分割后的第一份财报显示，年第三季度该公司净利润增长13%，超出市场预期。 但是，年第四季度，这家企业盈利8900万美元，利润重挫72%。

原文地址: money.163/13/0702/01/92o 9846 k 00253 b0h