“国产葡萄酒价钱特点正在削弱”

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洋葡萄酒正在加速对中国市场的冲击。 数据显示，今年一季度，天津口岸从澳大利亚进口葡萄酒669.1万升，去年同期从只进口0.9万升的智利进口517.9万升，比去年同期增长69倍从欧盟进口260.1万升，比去年同期增长56.7%万升 三者合计占天津口岸葡萄酒进口总量的98.2%。 据宁波海关统计，1月至2月，宁波口岸进口葡萄酒223.9千升，为86.7万美元，比去年同期分别增长45.8%和1.3倍。

据了解，进口葡萄酒的急剧增长趋势从去年开始逐渐明朗。 专家表示，葡萄酒进口大幅增加的主要原因是进口葡萄酒的适用税率逐渐下降。 随着价格特性的下降，国产葡萄酒将面临越来越多的挑战。

从2005年1月1日开始，瓶装葡萄酒的进口关税率从43%下降到14%，玫瑰葡萄酒的进口关税率从43%下降到20%。 从2006年7月1日开始，葡萄酒实施了新的“消费税管理办法(施行)”，进口葡萄酒的消费税在进口环节受到消费税减免，价格进一步下降。 进口价格的大幅下降提高了在国内市场的竞争力，促进了进口葡萄酒的大幅增长。

业内人士表示，进口葡萄酒在口感、色泽、香气方面均优于国产酒，国产葡萄酒依赖原有竞争的性价比特征越来越小。 由于葡萄原料产地的自然条件和葡萄酒技术的限制，国产葡萄酒的质量在相当长的一段时间内很难与进口产品相抗衡，在未来的土洋葡萄酒竞争中，随着客户对葡萄酒的认识不断加深，国产酒将受到严峻的考验。

光大证券研究员彭丹雪认为，面对高质量洋酒的竞争，国外葡萄酒的进入并没有改变目前国内市场的格局。 目前，国内市场仍有王朝、张裕、长城三大企业品牌占据60%的市场份额。 她认为，国外葡萄酒的进口增长大大得益于葡萄酒市场的扩大，此外，国内葡萄酒制造商进口国外葡萄酒进行品牌销售也是进口量增加的原因。 因为，进口的增加并不意味着市场份额的增加。

我知道中国是世界上葡萄酒成本最高的市场。 根据英国iswr/dgr研究机构的最新调查数据，每年全球葡萄酒总费用将达到2.38825亿hl (百升)。 其中，中国葡萄酒的费用将达到558万hl。 从现在开始的一年间，中国是世界上最活跃的葡萄酒市场，葡萄酒支出预计将增长近36%。同期，世界葡萄酒费用总量的增长幅度仅为9.15%。

数据显示，在进口葡萄酒翻番的情况下，相关葡萄酒上市公司的业绩数据也持续大幅增长。 以领域龙头张裕为例，2007年1月至3月，张裕a(000869 )营业总收入达到9.96亿元，比2006年同期增长22.7%。 净利润1亿9700万元，比去年同期增长30.34%。

事实上，世界葡萄酒行业的格局正在改变。 葡萄酒领域有“旧世界”和“新世界”的区别，“旧世界”的葡萄酒属于农业生产行业，“新世界”将葡萄酒视为工业。 由于工业化大规模生产降低了价格，“新世界”国家的葡萄酒出口量迅速增加。 在新兴市场葡萄酒业的增长空之间，引起了世界葡萄酒业的关注。

虽然目前国内葡萄酒业技术落后于葡萄酒强国，但由于渠道、企业品牌、资金的原因，国产葡萄酒已经在中国市场上掌握了先机。 据业内人士介绍，在渠道上，大部分终端都被国产酒以抢购的方式垄断。 在企业品牌方面，洋葡萄酒进入中国市场的时间短，且没有投入大量资金进行企业品牌宣传，在客户认可度不高的资金方面，目前进入中国市场的不是洋酒巨头，其他小酒商缺乏资金实力与国内大型国企进行比较。

由于中国是新兴葡萄酒的支出国，客户对葡萄酒质量的鉴别水平普遍不高，这家葡萄酒企业的品牌认同度和渠道决定了市场销售水平，因此进口葡萄酒不容易在终端打开销路。 这在国产葡萄酒的竞争中也很明显，以新天国际( 600084 )等企业为例，该企业尽管葡萄酒质量上乘，但仍向国内许多厂家提供原酒。 但是，新天国际的企业品牌认同度无法与张裕等企业品牌相比较，市场表现与葡萄酒质量不一致。

业内人士分解，具有质量特点，但在现阶段，进口葡萄酒只能在高端市场和高端人群方面下功夫。 目前，中国城市白领和黄金领军者中，只有1%-2%能喝葡萄酒，香港和新加坡可能达到10%，而发达国家则达到40%-50%。 懂葡萄酒的人越多，进口酒的质量特性就会被更多人理解，从而扩大进口酒的市场份额。 葡萄酒文化的普及需要时间，给了国产葡萄酒制造商缩小产品质量差异的时间。

除了在洋葡萄酒方面加强攻势外，高速成长的国产葡萄酒也不满足于被动防守。 2007年初，张裕、王朝、长城三大葡萄酒厂商相继确定，三大品牌国际化不会因为任何理由而停止。 据悉，目前张裕和王朝等品牌名称已将销售产品扩展到老牌葡萄酒国、法国、新西兰、澳大利亚等地。 业内人士认为，国产葡萄酒与洋葡萄酒的竞争将是一个长期以来的话题，时间与空之间的把握将决定双方力量的消长和快速发展。