“伊利提升企业品牌影响很大之路：公司公民在行动”

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在世界企业品牌实验室日前公布的“中国500强最具价值企业品牌排行榜”中，伊利集团的企业品牌价值达到201.35亿元，再次位居中国乳业企业品牌首位。 专家认为，伊利企业品牌价值大幅提升，不仅是公司治理、经营业绩、领域领导力等方面的表现，更是积极承担社会责任，在社会慈善和公益行业不懈努力也是企业品牌价值提升的重要推动力。

在中国经济高速增长的过程中，出现了高速增长的公司。 随着现代公司管理理念的普及，这些高速增长的公司开始重新审视自身的快速发展战术，更加符合现代经济社会的要求。 一个重要的文案是履行“公司公民”的责任，而不是单纯追求公司自身商业指标的快速增长。 特别是四川汶川大地震以后，中国公司界的“公司市民”意识空前所未有。

在相对成熟的现代经济体系中，“公司公民”是指公司将社会基本价值与日常商业实践整合的行为习惯，其社会责任体系全面考虑企业对所有利益相关者，包括员工、顾客、社区、供应商、自然环境的影响 中国品牌宣传学会的一位专家认为:“一家公司只有将社会和环境的快速发展与公司的长远规划结合起来，才能具备可持续良性的快速发展空从这个角度来看，中国公司的公民建设是中国公司国际化进程的必要阶段。”

伊利集团是中国食品领域率先完成了从“业绩导向”向“责任导向”转换的公司。 长期以来，伊利集团积极履行社会责任，频繁伸出救灾、扶贫之手。 2007年7月，伊利集团在食品领域率先发表《公司公民报告》，被认为为中国食品领域的公司履行社会责任、构建公众信服力提供了样板。

5月12日，四川汶川大地震发生后，伊利马上启动了伊利公司的社会责任应急预案，并在两个小时内紧急调拨了第一批物资支援灾区。 是国内第一家向灾区发送救援物资的乳制品公司。 在该应急预案的保障下，伊利通过各种渠道向灾区捐赠1200万元，迅速应对灾情和具体问题，5月16日率先承诺为此次四川地震灾区孤儿提供所需乳制品至18岁。 另外，积极配合国内权威专家帮助灾区人民走出灾后阴影，积极开展“健康中国”“心理干预”公益援助。

“公司社会责任的表现不仅仅是捐赠，而是一个人类的有机框架！ ”社会学专家认为:“从艾莉活跃在救援捐赠领域可以看出，艾莉并不是单纯的物资援助，而是在一个框架下进行合理的动态调整和快速发展。” 地震发生两周后的5月25日，伊利集团倡导与央视国际、百度、搜狐等媒体合作设立的“健康中国公益日”，在全国范围内宣传“关爱自我、传播爱心、健康中国”的理念。 这意味着艾莉在全面了解公司社会责任的基础上，被确认和提倡的文案和方向与行业领导者的身份一致。

社会责任竞争是新一轮国际竞争的重要标志，公司竞争将由此进入包括质量、环境和社会责任在内的全面责任竞争时代，社会责任的履行也成为先锋公司快速发展理念和积极参与社会建设的积极行为习惯。 对此，伊利集团执行总裁张剑秋介绍说，作为符合奥运会标准、为北京奥运会提供乳制品的公司，“健康中国”是伊利集团公司社会责任体系的旗帜。 伊利推进“健康中国”的愿景是以优质产品，积极承担社会责任，携手奥运，快速发展中国乳业健康，实现“健康中国”美好目标，成为推进和谐社会进程的重要力量。

据介绍，“健康中国公益日”是“伊利健康中国计划”的集中体现。 选择“5·25”的那天来自于“我爱我”的谐音。 在今后的5月25日，伊利将围绕“525伊利健康中国公益日”的主题，进行大型的社会公益项目。 这一天，艾莉总结并盘点过去实施的社会公益实践，决定后续的社会公益项目计划。

伊利有关人士表示，2008年“健康中国”计划以社区公益为核心，以“社区公益梦”为主线，率先发布一系列具有典型特征和示范意义的样板社区，然后在全国范围内招募，选出组织专家 广泛代表性和宣传的典型社区公益活动成为伊利公益基金要点的扶持对象，长期给予支持，向所有中国人传播健康和谐的理念。