“英博收购AB中国啤酒业洗牌山雨欲来”

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进入夏季，临近奥运会，本应是啤酒行业的“黄金季节”，但热腾腾的啤酒费并未如期出炉，相反，价格上涨、冷夏等诸多不利因素逐渐消耗了啤酒行业的利润和产品销售额。 更令人担忧的是，比利时英博啤酒集团收购了美国安赫苏布什企业( Anheuser ) BuschCos，ab企业)，中国啤酒业构图的重新洗牌似乎也“要下山雨”。

经过一个多月的游戏，英博啤酒集团最终以520亿美元购入了ab企业。 两大啤酒巨头的合并不仅催生了世界上最大的啤酒生产公司，也改变了世界啤酒市场结构，对中国的啤酒市场结构产生巨大的影响。

英博啤酒集团总部设在比利时，2000年12月在布鲁塞尔证券交易所上市，全球啤酒产量超过200亿升，占全球市场份额的14%，2006年销售额达133亿欧元，是当时全球第二大啤酒集团 布什企业拥有知名啤酒企业品牌“啤酒之王”的百威，在被英博收购之前排名世界第三。

7月14日，英博宣布，英博和ab同意合并，英博将以每股70美元的价格收购ab，股票收购价共计将达到520亿美元。 合并后的企业名称为“安赫斯-布什英博”，ab旗下的“budweiser”，合并后的新企业年销售额将达到360亿美元，拥有近300个子企业品牌，掌握全球25%以上的市场份额。

业内人士表示，成功收购英博啤酒还将对中国啤酒市场格局产生深远影响。 国金证券陈钢说:“未来2-3年，英博可能会像黑马一样，业绩迅速提高，成为中国啤酒领域结构的龙头。”

英博目前在中国约有33家啤酒酿造所，中国市场总销售额超过400万吨，首先拥有雪津、双鹿、白沙、金龙泉、金陵等子公司品牌，福建雪津啤酒集团100%，金狮啤酒集团100%， 收购ab企业后，英博将持有ab以前持有的青岛啤酒集团的27%、哈尔滨啤酒集团的100%的股份。

陈钢指出，收购ab后，英博未来的第一增长来自新兴国家，其中，中国是最重要的市场。 英博目前在中国的快速发展思路也比较确定，如果不发生大事故，将使用“1+2+n”的企业品牌战术。 “百威打造高端企业品牌，雪津和哈啤作为地方企业品牌，最优先增加销量，两者最终会成为全国企业品牌吗，需要看英博的战术定位和意图。 ”在这个战术下，英博必然会在高端市场上与蓝啤相遇。 而且，目前在啤酒市场上占主导地位的雪花和燕京啤酒受英博战术安排的影响，竞争将越来越白热化。

另外，前华润雪花啤酒市场总监侯孝海加盟英博，称侯孝海了解中国市场和雪花，更容易帮助英博实现企业品牌体系的优化。 这样的局面一旦形成，对青啤酒、雪花、燕京都将非常不利。

相关人士表示，珠江啤酒将于8月底在石家庄工厂正式挂牌投产，产品首要覆盖天津、北京、山西、河北等华北地区，珠江啤酒将正式开启华北地区大门。

珠江啤酒网站称，目前珠啤集团总部生产能力突破150万吨，是世界单一工厂中最大的啤酒酿造中心。 珠江啤酒是全国三大啤酒企业品牌之一，单一企业品牌销量居全国同行业第二位，在中国啤酒领域享有“南有珠江”的美誉。 2002年底，珠啤集团和英博啤酒集团于2002年12月注册成立广州珠江啤酒股份有限公司。

据业内人士分析，珠江啤酒甩卖师北上可能基于两方面的考虑。 一是珠江啤酒即将上市，进入北京等华北市场能为未来市场“造势”。 其次，从战术布局上看，华北市场是比较重要的市场，目前布石市场相对投资小，市场更难进入，短期利润不明显，但从长期布局看，珠江啤酒进入华北市场意义重大。

此前，以北京、华北为核心市场的燕京啤酒也已“南下”，并部署在广西、福建等地，其漓江、惠泉等区域企业品牌也在当地市场有一定知名度。

另外，一位分析师表示，燕京啤酒南下和珠江啤酒北上，一方面证明了啤酒领域竞争的激烈性，另一方面展现出地区霸主布局全国的野心。 无论是企业品牌的战术还是市场布局，这都是领域的信号，领域的整合暗斗正在悄然开始，今后啤酒领域将越来越出现全国企业品牌，竞争无疑将加剧。

此外，英博啤酒集团是珠江啤酒集团的合作伙伴，持有珠江啤酒股份有限公司24%的股份。 “英博在中国未来的巨大动向，也给珠江啤酒的崛起带来了很多想象空之间。 ’据某人说。

中原证券研究所的胡学烟在其报告中指出，目前在我国啤酒领域，全国市场已经形成以华润、燕京、青岛三大集团为主的“三足鼎立”，在全国不同地区形成了重庆啤酒、湖北金龙泉啤酒、广东珠江啤酒等区域性公司，在这些地区，

但是，这种情况的未来可能会随着领域变局不断发生而发生微妙的变化。 在业内人士看来，资本将成为这一领域变局中的主导力量。

东海证券公司卢媛媛表示，啤酒领域竞争的首要目标是获取市场份额，扩大市场份额的手段除了加强营销外，还包括建立自身的生产基地，无论是开拓市场还是并购都需要强大的资本支持。

陈钢认为，资本的特点是制造啤酒产业的重要条件，有资本实力，就能在激烈的竞争中打价格战、促销战。

迄今为止，资本的力量在华润的高速增长中已经充分表现出来。

数据显示，2007年全国啤酒产业总产量为3931万千升，按产量计算，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒前4家占所有领域总产量的43.3%，领域产量平均增长率为11.83%，蓝啤 值得注意的是，华润雪花从2005年到2007年平均每年以27%以上的速度增长，快速发展速度十分惊人，2007年，华润啤酒产量已经达到694万千升，远远超过了青啤的505万千升

媛媛认为具有资本特征是华润早日取胜的首要原因。 2007年4月，华润收购蓝剑有限责任企业股权，收购四川啤酒企业14家38%的权益和贵州啤酒厂1家100%的权益，使企业产能从2006年末的760万千升增加到2007年末的1000万千升，相应的资本 相比之下，青岛啤酒15亿元可转债和15亿元门票、燕京啤酒约18亿元增发，资本实力相差甚远。

资本才是英博啤酒集团的首要特征，这从付出520亿美元的代价收购ab企业中也可以看出，也是业内大多数人将英博视为未来“黑马”的首要原因。

一位业内人士表示，英博在中国的布局速度并不算快。 因为人事、企业品牌配置等方面的配置需要时间，但行业的大致领域评价无疑是中国啤酒领域结构的洗牌不可缺少的。 其中，谁将占领自己成为新的领导者，业界迫不及待。