“奶粉标榜“模拟母乳”违法禁止向孕妇推销”

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中国广告协会日前发布的《奶粉广告自律规则》:奶粉广告中以1岁以下婴儿的形象进行推广，明确指出奶粉替代母乳是违法的。 但记者昨天从相关部门获悉，目前广州客户尚未充分认识到婴儿奶粉广告是否违法。

中国广告协会相关人士昨日表示，在我国目前的奶粉广告中，特别是1岁以下婴幼儿奶粉广告最容易出现问题，普遍存在过度普及奶粉功能的问题。 因此，中国广告协会在《奶粉广告自律规则》中规定:“采用幼儿形象时，必须表现出自立行走和其他1岁以上儿童特有的状态”，即1岁以下不得含蓄地用奶粉饲养。 另外，规定“不得明示或含蓄地表示可以代替母乳，也不得明示成分接近母乳或含有母乳成分”。 “变聪明，提高记忆力，这些普及都是违法的。 ”

但是，记者仍然发现奶粉企业品牌在广告中存在上述问题。 广州某连锁超市负责人昨天透露，某制造商的海报称“是为1岁以下婴儿准备的”，“这明显是违法的”。 另外，网络奶粉广告也是违法的，随处可见。 一家奶粉制造商品牌公开表示，“可以模拟真正天然存在于母乳中的益生菌的独特配方”、“天然可以提高宝宝的抵抗力，继续母乳保护”、“对没有母乳喂养和断奶期的宝宝来说是明智的选择” 这些推广明显违背了广告业协会发布的新规，也违背了《国际母乳代用品销售规范》和我国发布的《母乳代用品销售管理办法》。

据中国广告协会介绍，国内奶粉广告的违法性最明显地表现在中小制造商身上。 广告中的违法行为，今后提交国家工商总局，督促纠正。

记者发现，除了广告宣传外，“现场销售”也是奶粉广告的重要方法。 一家医院的负责人说:“医院防不胜防，经常有人扮成家人来卖奶粉。” 根据中国贸易伙伴协会的相关调查数据，近6成婴儿的母亲在怀孕或哺乳期间接受过母乳代用品和其他相关资料，4成以上婴儿的母亲反映在怀孕或哺乳期间“奶粉制造商代表”销售过奶粉。

“向孕妇出售奶粉显然是违法的。 》昨天，工商部门宣布，今后将参照《国际母乳代用品销售规范》和我国发布的《母乳代用品销售管理办法》规范奶粉广告，重点打击奶粉制造商进入产房和医院销售等非法途径和手段直销的行为。 另外，要加强对广告文案的监管，不允许广告中刊登“母乳替代”、“母乳模拟”等夸大奶粉效果的用语。 客户发现非法奶粉普及或广告时，可以立即向工商部门投诉或举报。